Разобрал большое исследование по трендам в российском сегменте SMM в 2026 году. Само исследование фокусируется вокруг брендов. Поэтому я адаптировал тезисы и выводы под госдиджитал.
Материал большой, поэтому разобью на 2 части.
Ключевой вызов — борьба за внимание пользователя идет на инфополе, которое сформировали бренды и их активная адаптация к инфоперегрузке.
Тезис 1. Дофаминовый контент, когда пользователь приходит в соцсети за эмоцией, а не за информацией
Рилзы / клипы стали единицей внимания аудитории. Люди идут в соцсети за быстрым юмором и эмоциями, которые побеждают смысл. Быстропотребляемый контент.
Госпаблик не будет конкурировать с брендами в развлекательности. Он конкурирует в подачи информации: ясности, скорости подачи и транслируемой эмоции.
Старайтесь переводить текстовые посты в карточки, ИИ-видео или короткие видео.
Тезис 2. Короткие видео как обязательная часть контента
Бренды будут создавать минимум 50% контента в формате коротких вертикальных видео с учетом алгоритмов ВК, ОК, Дзена.
Госпабликам нужно ориентироваться на аналогичный подход. Идеальный продакшн не всегда нужен — подойдут ролики снятые на телефон. Как пример — репортажи с места событий.
Тренд на жизненность / показать как есть работает и в официальном сегменте.
Тайминг видео: 20-40-60 секунд.
Ключевое: сначала задача, что вы хотите решить через единицу контента — а потом уже форма (видео, клип, ИИ-визуал, карточки).
Тезис 3: Нормальность, жизненность, показать как есть
Пользователи все больше ждут нормальности, естественности, честности, открытости.
Госпаблик это не про шоу, а про то, как и зачем вы делаете свою работу.
Поэтому можно показывать людей и ваши процессы, закулисье: как устроена работа, знакомьте с людьми, показывайте, как выглядит будничная кухня ведомства.
Тезис 4: Работа с сообществами
Пользователи обращаются к принадлежности — локальные группы, сообщества по интересам, свои культурные коды в регионах.
Общее направление это сообщество вокруг темы.
Обращаться в публикациях к конкретным группам пользователей в рамках зоны ответственности вашего ведомства: родители, предприниматели, жители конкретного района.
Использовать локальный культурный код: культура и культурные особенности региона, местная продукция, люди. Сейчас сильный интерес к изучению своей страны, истории.
В следующем посте разберем еще 4 тезиса