Что подсматривать госпабликам у брендов

Часть 2. Практика

Что нужно заимствовать и как это делать:

— Смотреть, как развивается рынок SMM. Какие тренды, какие тенденции.

Все бренды хотят быть актуальными, удерживать внимание аудитории. Поэтому они первыми тестируют и пробуют новые тренды, инструменты. От ИИ-персонажей до игр в Telegram-ботах.
— Как и почему они общаются с аудиторией.

Даже просто спросите себя: а почему я читаю канал / группу этого бренда? Чем он мне так нравится? Что заставляет меня листать постики / видео / лайкать...?

Вдохновляться недостаточно, думайте, почему бренд так общается, что он говорит аудитории. И что вы можете заимствовать у него.
— Изучайте кейсы, в первую очередь с рекламных фестивалей. Плюс часто кейсы публикуют профессиональные медиа по маркетингу и рекламе, типа Cossa, VC, Sostav, Adpass.

Кейс — это итог работ. Агентство показывает, как решало задачу, как думало, как креативило, какие результаты. Вы изучаете чужий лучший опыт.

Также учтите, что есть кейсы и для органов власти. Их реализуют и агентства, и внутренние команды ведомств.

Пример 1 и пример 2

Помимо плюсов очевидных, есть два неочевидных преимущества прокачивать насмотренность и заимствовать чужой опыт.

Опишу их на примере ситуций.

Первая.

Вы придумываете активацию. Конкурс. Гораздо легче придумать рабочую (!) механику, когда вы посмотрели, что делали другие. Гораздо легче обосновать механику, когда вы видели, что сработало / не получилось у других.

Согласитесь, аргументы «мне нравится эта идея» и «примерно такую же механику в том месяце использовали ребята из паблика Водоканала Екатеринбурга, у них вот такие результаты, значит мы можем рассчитывать на плюс/минус аналогичный итог».

Вторая.

Приходит начальник и говорит: я тут видел классный паблик, там шутки/юмор/ ИИ-шки есть, а почему мы так не делаем?

Вспоминая старый мем 👇

Ответ курильщика: ну у нас нет ресурсов / идей / времени.
Ответ нормального человека: я смотрел (-а) их паблик, судя по объему и сложности постов, у них явно реализует контент команда. Но у них более легкая тема — они генконсульство России в Дубаи, а мы ФСИН. Поэтому давайте рассмотрим вот эти референсы...

Итак: смотрите что делают бренды. Заимствуйте их опыт. Тем более, что вызовы у вас одинаковые — мы все хотим достучаться до инфо перегруженной аудитории.

P.S. обложка с презентации моего мастер-класса в Казани 27 ноября как раз в тему :))