Суть:
- Есть быстро потребляемый контент.
Например, короткие вертикальные видео. 15-40 секунд, быстро, оперативно, не надо запоминать. Источник дешевого дофамина и привлечения внимания.
- Есть смысловой контент.
Он закрывает две потребности пользователя: собирает из разных источников информацию (не надо самому тратить время на поиск) и дает полезную информацию в запрос / боли пользователя.
С какой целью пользователь приходит в госпаблик?
- Решить свою жизненную ситуацию.
- Получить информацию, как эту ситуацию решить.
- Получить информацию, которая повлияет / решит жизненную ситуацию в будущем.
Но при этом госпаблик конкурирует за внимание с другими пабликами: информационными, блогерами, развлекательными...
Поэтому в госпаблике короткие форматы используются для привлечения и удержания внимания. Или объяснения какой-то темы простым языком.
Смысловой контент — ядро контент-плана.
Потому что госпаблик должен давать информацию о своей деятельности и как в рамках своих полномочий / экспертиз он может решить жизненную ситуацию пользователя.
Госпаблик не может позволить себе бессмысленный быстро потребляемый дофаминовый контент, который забывается через минуту.
