Знаете ли вы, что у многих фуд-брендов есть правила, как можно / нужно / и нельзя снимать их продукты?
Я услышала о них впервые, когда мы готовились к съемке десертов с печеньем Lotus Biscoff для Додо в Дубае и Турции. Спасибо зарубежным маркетологам, что чекнули, а то бы наснимали
В случае с крупными мировыми брендами съемка их продукции — это не «сфотографируйте красиво», а целый документ: что можно показывать, сколько упаковок ставить в кадр, как писать название бренда.
Такие документы называются brand guidelines или trademark guidelines — они защищают бренд и следят за тем, чтобы продукт везде выглядел одинаково и узнаваемо.
Вот несколько любопытных требований из официального свода правил от Biscoff для кафе, кондитеров и всех, кто публикует фотографии блюд с продуктом:
- Печенье в кадре должно соответствовать реальной подаче
Если вы кладете печенье рядом с чашкой кофе на фото — оно должно подаваться так же и в реальной жизни.
- Никакого фотошопа продукта
Печенье нельзя менять, дорисовывать, стилизовать или ретушировать так, чтобы изменился его внешний вид.
- Упаковку можно показывать, но без перебора
Если на фото стоит банка крема или упаковка печенья — это должно соответствовать тому количеству ингредиента, которое реально используется.
Выставлять батарею банок просто для красоты нельзя
- Название бренда пишется строго по правилам
Например, слово Biscoff® должно писаться с большой буквы и — знаком ®
#о_еде
#аня_фудстилист_____________
📷 Chloe Hardwick
как вам фейковый лед?
🤗 — где?
😍 — как настоящий
🤔 — реальный был бы лучше!
