Сегодня по просьбе подписчиков кратко и очень субъективно разберу пятерку китайских В-брендов, которые представлены на российском рынке, и кажутся мне заслуживающими вашего внимания.
Li-Ning [ли нин] (основан в 1990)
Основатель и CEO - олимпийский чемпион по гимнастике Ли Нин. Вместе с ANTA занимает доминирующее положение на китайском рынке.
Широкий ассортимент продукции, включая беговую обувь всех сегментов, от соревновательной до daily run.
Широко известен в мире как производитель экипировки для настольного тенниса и бадминтона.
Имеет в России сеть монобрендовых магазинов.
ANTA (основан в 1991)
Крупнейший в Китае производитель спортивной экипировки.
Широкий ассортимент продукции, включая беговую обувь всех сегментов.
Широко известен в мире как производитель обуви для баскетбола. Выпускает широкий ассортимент sportstyle обуви и одежды. Официальный экипировщик олимпийской сборной Китая. В России почти вся элита шоссейного бега экипируется ANTA, в том числе Никитин и Ахмадеев.
В консорциуме с China Telecom владеет финской компанией AmerSport, и через нее – огромным куском мирового производства спортивной экипировки, включая Atomic, Arc’teryx, Salomon, Peak Performance и Wilson.
Имеет в России сеть монобрендовых магазинов.
Xtep (основан в 2001)
Один из заметных игроков китайского рынка, продвигающий в ЮВА как собственный бренд Xtep, так и условно американский Saucony.
Широкий ассортимент продукции, включая беговую обувь во всех сегментах, но на российском рынке в основном представлена быстрая и соревновательная обувь. Известен своими яркими дизайнерскими решениями.
Отличается невероятно агрессивным маркетингом с элементами черного PR.
Официальный спонсор многих легкоатлетических мероприятий в Китае.
361° (основан в 2003)
Широкий ассортимент беговой обуви и экипировки.
Многие годы планомерно переманивает инженеров и дизайнеров из А-брендов (в частности, из ASICS Corp.), в результате чего продукция по дизайну и конструктивным решениям довольно похожа на ASICS пяти-шестилетней давности.
Широко спонсирует марафоны по всему миру.
Благодаря активности российского дистрибьютора неплохо представлен в мультибрендовой рознице.
BMAI (основан в 2014)
Узкоспециализированный бренд соревновательной беговой обуви.
Отличается привлекательным сочетанием инженерных решений и цен.
Быстро набрал популярность в России среди регулярно соревнующихся любителей благодаря сочетанию демпинга и партизанского маркетинга.
Название «BMAI» — это игра слов от китайского «bimai» (必迈), что означает «непременно идти вперед».
Пишите в комментариях ваши впечатления от продуктов этих брендов, с удовольствием добавлю ваши комментарии в пост. Go on!
Дискуссия