В рамках экономии денег, которых стало сильно не хватать цифровой трансформации компания Adidas закрывает глобальную программу Adidas Runners, включая поддержку беговых клубов, тренировочной инфраструктуры Adidas Run Base и ее персонала. Злые языки связывают этот процесс с неудачами стратегического инфлюенс-маркетинга Adidas, в частности с последовательным разрывом сотрудничества Adidas с Канье Уэстом, Бейонсе и Кайли Дженнер. Финансовые результаты этих коллабораций вынудили топ-менеджмент компании начать размахивать шашкой реструктуризации, и программа Adidas Runners стала сопутствующим ущербом этой активности.
Интересно, что крупные локальные сообщества AR в ключевых городах Северной Америки (Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Портленд, Торонто) продолжают существовать неофициально. Их поддерживают бывшие лидеры AR или энтузиасты через механизмы краудфандинга, но без финансового и организационного участия Adidas. Некоторые из них даже продолжают по инерции использовать старое название, но технически являются независимыми беговыми клубами. Ничего не напоминает?
Что осталось на обломках AR?
- Остатки авторитета в беговом мире.✔️
- Независимые группы энтузиастов, выросшие из AR.✔️
- Локальные активности от розничных магазинов Adidas.✔️
- Новая программа разовых мероприятий adidas Heartbeats в партнерстве с известными бегунами и инфлюенсерами.✔️
- Приложение Adidas Running, которое работает как часть цифровой экосистемы adiClub.✔️
- Партнерства с отдельными крупными беговыми клубами и мероприятиями.✔️
Иллюстрация к этому посту – честно заработанная мной в августе 2015 года футболка программы AR «Разбуди район», реально всколыхнувшей любительский бег Москвы. И пусть район Измайлово так и не получил обещанyю им Run Base, но для популяризации бега и сплочения энтузиастов было сделано невероятно много. До взрыва популярности parkrun оставалось 3… 2… 1…
#культурмультур
Дискуссия