Привет! На связи Юля Царева ✌
Вчера вышла моя колонка на РБК о том, как замедление на рынке рекламы влияет на PR — хочу поделиться некоторыми размышлениями и с вами. Тем более у меня хорошие новости ✨
Сегодня именно пиар превращается в альтернативу рекламе. Все больше компаний видят в нем важнейший маркетинговый инструмент. И для этого есть как минимум три причины:
- 1️⃣PR не требует долгосрочного планирования и отличается гибкостью: подготовить и выпустить экспертный комментарий можно буквально за несколько часов, а рекламные форматы требуют длительной разработки, согласований и сложной реализации;
- 2️⃣PR глубже цепляет аудиторию и работает на лояльность к бренду в долгую. Да, публикации в СМИ редко приносят лиды в моменте, но они помогают создать правильную репутацию и доверие — а именно к таким компаниям аудитория готова возвращаться снова и снова;
- 3️⃣PR позволяет попадать в выдачу ИИ. Нейросетевой поиск прежде всего опирается на наиболее авторитетные и качественные источники, которые регулярно обновляются — чаще всего это СМИ. Если вы уже некоторое время транслируете свои ключевые сообщения через PR, то ИИ будет показывать ваш бренд в полезном для вас контексте.
Что делать бизнесу прямо сейчас? В первую очередь — диверсифицировать маркетинговый бюджет. Совсем отказываться от рекламы, безусловно, не нужно, но важно инвестировать и в развитие других каналов продвижения, прежде всего, в PR и контент-маркетинг.
Полная версия — тут