В глазах аудитории реклама начала проигрывать нативным форматам — в предыдущем посте мы как раз поделились актуальным исследованием на этот счет. Интересно, что этот тренд подтверждает и экономика ⤵️
Эксперты прогнозируют рост рынка PR-услуг на 27% по итогам 2025 года. В то же время рынок рекламы выглядит менее позитивно: в 2025 году он вырос только на 12%, причем темпы замедлились в два раза (в 2024 году рост составлял 24%).
«Сегодня есть все предпосылки к увеличению инвестиций в PR на фоне постепенного спада рынка рекламы. Среди прочего на спрос будет серьезно влиять развитие искусственного интеллекта. Уже сейчас в нейросетевую выдачу попадают те бренды, которые годами формировали вокруг себя правильное медиаполе и умело и в нужном объеме доносили свои ключевые смыслы через экспертизу и опыт. Чем больше будет таких публикаций, тем чаще бренд будет попадать в сводки ИИ, влияя на решения о покупке и/или сотрудничестве с брендом. Точечные рекламные публикации столь же качественно влиять на нейросетевую выдачу не могут», — уверена Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.
Маркетологи и компании, которые мыслят на несколько шагов вперед, уже несколько лет активно вкладываются в PR — что уже дает свои плоды 🌪 Самое время последовать их примеру: оценить медиа-присутствие бренда, разработать план продвижения с акцентом на экспертность и нативный подход — и приступить к его реализации быстрее, чем это сделают конкуренты.
Времени на раскачку почти не осталось, но наши эксперты всегда на связи и готовы взять ваш PR на себя 😵💫