·google discover
Google Discover на десктопе: значение для фармы
Discover теперь появляется на google.com на десктопах — новый источник органического трафика для фарма‑контента; важность E-E-A-T, качества изображений и обновлений.
Читать публикацию
Digital in Pharma 💊
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
·viagra
Кейс Pfizer — Viagra: побочный эффект стал миллиардным продуктом
Разбор кейса Pfizer: как силденафил из лечения стенокардии превратился в Viagra, изменив фарм-рекламу и став брендом на миллиарды.
Читать публикацию
·генеративный ии
Генеративный AI в фарме: кейсы и применение в маркетинге
Короткий обзор кейсов Google Cloud: как Pfizer, Bristol Myers Squibb и Sanofi внедряют Generative AI и что это дает маркетингу в фарме.
Читать публикацию
·сегментация
Сегментация в фарме 2025: пять моделей, которые работают
Пять подходов к сегментации в фармации: поведение при симптоме, клинический стиль врача, цифровая зрелость регионов (Москва, Казань, Владивосток), роль пациента и вовлечённость.
Читать публикацию
·telegram ads
Тест Telegram Ads: реклама в поиске и показатели
Краткий кейс по тесту формата «реклама в поиске» в Telegram Ads: CPM €1, кампания Search_test — 33 000 показов, CPS ≈ €1.90.
Читать публикацию
·Perplexity
Perplexity теперь в Telegram
Анонс: официальный бот @askplexbot в Telegram — ответы с источниками, работает в личке и в группах; модель понимает русский (апрель 2025).
Читать публикацию
·ai
Startsmile Top 2025: кейс внедрения AI в стоматологии
Анонс доклада на Startsmile Top 2025 о внедрении AI в бизнес‑процессы клиники: автоматизация общения, разгрузка админов и рост выручки. Промокод hitmedia —10%.
Читать публикацию
·синий бархат
Синий бархат (Blue Velvet, 1986) — мастер‑класс по тревоге
Разбор «Синего бархата» (1986) Дэвида Линча: как фильм создаёт тревогу через контраст фасада маленького города и скрытой тьмы; визуальная тональность.
Читать публикацию
·мифология
Книга недели — «Тысячеликий герой» Джозефа Кэмпбелла
Книга недели: «Тысячеликий герой» Джозефа Кэмпбелла — о пути героя, архетипах и сторителлинге; розыгрыш бумажного экземпляра (победитель объявлен).
Читать публикацию
·фарм-маркетинг
Если бы герои фильмов Рязанова работали в фарм-маркетинге
10 архетипов фарм‑маркетинга через призму героев фильмов Рязанова: Калугина, Верочка, Новосельцев и другие офисные роли.
Читать публикацию
·McKinsey
McKinsey про спорт и выводы для фармы
Разбор отчёта McKinsey о спортивных товарах и ключевые выводы, применимые к фармацевтическому маркетингу и поведению аудитории.
Читать публикацию
·nielsen
Consumer tech 2025 глазами Nielsen и GFK
Ключевые выводы отчёта Nielsen × GfK 2025 и их влияние на фарм‑маркетинг: циклы обновления, роль AI и влияние Китая.
Читать публикацию