·Cleveland Clinic
Кейс Cleveland Clinic — «Empathy: The Human Connection»
Разбор ролика Cleveland Clinic (2013) «Empathy», который переосмыслил роль пациента и стал учебным материалом в медицинской этике и маркетинге.
Читать публикацию
Digital in Pharma 💊
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
·рецептурные препараты
PR, рецептурка и границы допустимого
Комментарий о том, как бренды рецептурных препаратов (клип со Шнуром, иск Герофарм, сюжет у Малышевой) тестируют границы допустимого в коммуникациях.
Читать публикацию
·сценарии
Продолжение поста: сценарии пациентов
Сценарии пациентов («Живу с этим», «Стыдно спросить», «Ищу замену») и как сценарное мышление усиливает маркетинг фарм‑бренда.
Читать публикацию
·сценарии
Сценарии вместо сегментов: как фарма может говорить точнее
Сегментация по сценариям: 25 сценариев (5 нозологий × 5) для точной фарма‑коммуникации и персонализации маркетинга в 2025 году.
Читать публикацию
·tiktok
TikTok и Shorts в фарме: стоит ли идти
Короткие видео в фарме: пациенты уже там, важны партнёрства с врачами, образовательные сценарии и управление рисками; формат подходит не всем препаратам.
Читать публикацию
·фарма
«Рекламу пролистывают. Истории — переживают.»
Краткий отчет с выступления на PharmPRO-2025 о «эффекте вовлечения», кейсах сторителлинга в фарме и финальной реплике кота Мартина.
Читать публикацию
·фарма
В фарме все начинается с людей
Анонс II Всероссийского HR-форума HR PHARMA FORCE 2025 (Москва, 4 июня): темы — привлечение, мотивация, удержание и автоматизация HR в фарме.
Читать публикацию
·Telegram
Что пациент видит в Telegram, когда ищет ваш бренд
О том, что пациент находит в Telegram при поиске бренда: каналы, чаты, реферальные посты и часто отсутствие официальной информации.
Читать публикацию
·OpenAI
OpenAI Business: гайды по использованию ИИ в компании
Официальный хаб OpenAI Business: гайды, шаблон политики использования ИИ, советы по онбордингу и примеры задач для маркетинга и поддержки.
Читать публикацию
·квиз
«Кто Здесь? Квиз» — фармацевтический и не только
22 апреля — «Кто Здесь? Квиз»: 8 раундов для специалистов фармы, FMCG и агентств; регистрация на timepad и сайт ktozdesquiz.ru.
Читать публикацию
·дьявол носит prada
Дьявол носит Prada (2006) — о работе и выгорании
Короткий разбор «Дьявол носит Prada»: не про моду, а про работу, выгорание и цену признания; упоминается Мэрил Стрип.
Читать публикацию
·стилист
Книга недели — «Я хочу стать стилистом!»
Книга недели: «Я хочу стать стилистом!» Алисы Боха — о шагах в профессию, портфолио и общении с клиентом; объявлен розыгрыш бумажного экземпляра.
Читать публикацию