Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
Граммидин этой осенью запустил кампанию, где простуда обыграна через образ Джигурды — голоса, который невозможно не узнать.
Метафора интересная: из медицинской темы сделали понятный культурный символ. Мне нравится, что бренд идет в сторону смыслов, а не просто фактов.
После коллаборации с One Price Coffee
бренд продолжает искать свой язык — менее фармацевтический, ближе к жизни и к людям.
Разбор влияния ИИ на роли в фармации по мотивам статьи Сэма Альтмана: маркетинг, медицинский контент, обучение и аналитика — изменение поведения, а не систем.
Короткий спойлер: разговор Василия Вихрова и Еруслана Каронского о маркетинге после 2022-го, Telegram, ИИ и личных наблюдениях.
Книга недели — обзор Родиона Скрябина «Как сделать крутое бренд‑медиа»: идеи о понимании аудитории, качестве контента и долгосрочной стратегии.
Дискуссия