Считается, что термин бренд имеет скандинавские корни. Слова brandr, brando, brant встречаются в древних германских, исландских и некоторых других индоевропейских языках, где они имеют различные значения, связанные с огнём, выжиганием или видами холодного оружия.
В древнеанглийский язык слово brand перешло с теми же смыслами. Об этом свидетельствует расхожая и в наше время идиома brand new, что означает совершенно новый. Когда-то так это выражение относилось к только что выкованному металлу: раскалённый, только что из огня (у Шекспира – fire-new).
Согласно этимологическим словарям, слово brand, означающее оттиск, сделанный раскалённым железом, относится к середине 16 века. Такие оттиски наносили на бочки или мешки, для того, чтобы отличать их содержимое, а затем и качество товара. В 1827-1828 годах понятие расширилось. Помимо использования железных инструментов для клеймения, стали использоваться и другие способы. К 1854 году, в англоязычной среде за словом brand закрепилось понятие – particular make of goods/определенный тип товара. А уже в 1889 году, в обиходе встречается значение – фирменное наименование.
Однако, эти факты, относятся к происхождению самого слова. Практика маркировки известна с доисторических времен. Люди клеймили не только животных, обозначая их принадлежность определенному владельцу, но и рабов, военнопленных и преступников – такие, своего рода "бренды" указывали на их статус.
Прообраз современных логотипов, можно обнаружить на древнегреческих амфорах, древнем китайском фарфоре, римской и индийской керамике, которые датируются 1300 годом до н.э.
Интересно, что клейма мастеров не ограничивались выжиганием простых форм. Встречаются сложные и тонкие композиции, с текстами и без. Ученые обнаруживают и надписи, которые можно сравнить с современными этикетками, которые содержат информацию о производителе и самом товаре. Более того, древняя идентификация не всегда наносилась вручную уникальным способом. Много свидетельств тому, что при массовом производстве, древние мастера пользовались штампами.
Уже в средние века, знаки собственности можно найти на хлебе, золотых и серебряных изделиях, продукции ремесленников и их гильдий. Предполагается, что это помогало покупателям отличать продукцию качественную от некачественной и способствовало повышению продаж. Сегодня мы бы сказали, что такая технология обеспечивала стандарт визуальной идентификации, позволявшая отличать товары конкретного мастера среди прочих подобных и гарантировала его подлинность и качество.
Продолжение следует..,
#сериябрендингистория
