Недавно дочитал «Эстетический интеллект» Полин Браун и каждый абзац будто бил по лбу всех, кто до сих пор думает, что айдентика нужна «когда-нибудь потом, когда заработаем». И приятно, когда твои мысли наконец-то кто-то сформулировал словами. Потому что я так думаю давно.
Слишком часто я вижу, как собственники закапываются в операционку и считают, что логотип, фирстиль и упаковка это всего лишь баловство.
Пока вы лепите логотип на коленке и пишете маркетинговые заголовки под диктовку бухгалтера, конкуренты уже формируют эмоциональную связь. А эмоции это единственное, что продаёт по-настоящему.
Да и смешно слышать от бизнесменов с амбициями покорить рынок, что «бренд сейчас не главное». Это как строить небоскрёб на песке и убеждать себя, что фундамент подождёт. Плюс в целом считаю, что вся внешка это и есть твой управленческий масштаб. Не знаю ни одной публичной компании с капитализацией 1 млрд. $+ с логотипом из вордарта))
Мы и сами регулярно учимся, обновляем подачу, пересобираем визуальный стиль, оттачиваем формулировки, и чем в больший масштаб заходим, тем больше понимаем, что не получится захватывать рынок, если ты выглядишь как ларёк.
Так что да, можешь дальше говорить, что бренд неважен. Только не удивляйся, когда тебя никто не замечает.
Выход из уровня "просто бизнес" начинается с одного очень простого вопроса: а какое ощущение я создаю? Если ответа нет, то всё, что ты строишь, растворится в рынке. Как тысячи одинаковых.
А книга точно попадает в мой шорт-лист для рекомендаций.
Дискуссия