«Страх стрелять в пустоту» — так точно моя клиентка назвала то, что её останавливает от того, чтобы вести профессиональный блог, строить профессиональный бренд или делать заметки о своей работе в любой соцсети.
Помню, что на заре своего коучинга мне было настолько стрёмно начать высказываться на какие-то темы, что я оставила свой личный канал в 5к (это много для 2018 года) и просто сделала новую страницу в insta. Но однажды ошиблась аккаунтом и провела прямой эфир в личном — так моя страница приобрела +300 новых человек за вечер, а я охренела от поддержки и того, что гораздо больше людей меня представляют в новой роли.
Первые метры в 100–300 человек длятся вечность, потому что люди привыкают тебя читать, а ты привыкаешь регулярно писать и думать про работу в тексте. И на этом этапе очень мало отдачи — ты часто думаешь cтоит ли 3 часа текста и тревога этих трех реакций) Этот период — это и есть «стрелять в пустоту»:
- — пишешь 3–4 часа, а реакции ноль;
- — думаешь: «да кому это вообще нужно?», ещё до того, как начал;
- — видишь очередной кринж знакомого в LinkedIn с thrilled to announce и обещаешь себе никогда так не позориться;
- — начинаешь свой телеграм-канал и смотришь, как после каждого поста кто-то отписывается (а было всего 32 человека).
Думаю, вы поняли идею. А может быть, даже знакомы с проблемой.
Как журналист в прошлом, блогер со стажем 8 лет, карьерный стратег и предприниматель с несколькими медиа-каналами, могу сказать: «Это уже 100 реальных людей, а не просто 100 подписчиков». Просто мы представляем очень отдаленный результат и не замечаем этого прогресса. Или что 1 из 100 людей — ваш первый клиент и очень нужный человек, который откроет дорогу.
Обычно затор, чтобы начать, не в том, что вы не знаете, кому это интересно, а в том, что вы не знаете ответа на один или все три из этих вопросов. Проверьте себя.
1. Не знаю, кому интересно? На самом деле: не понимаю до конца своих карьерных целей и целевую аудиторию.
2. Не знаю, о чём писать? На самом деле: думаю, что надо писать, какой я классный и крутой, а сейчас одни отказы, какая тут крутость.
3. Не знаю, как начать? На самом деле: думаю, что надо писать что-то вроде «меня часто спрашивают» или то самое ужасное «рад вам всем сообщить, что теперь я никто», а это зашквар.
Что делать?
1. Начните с цели — что вы хотите от своего профессионального постинга? Цель: «Буду писать про то, как перехожу из маркетинга в HR, чтобы больше людей знали меня уже как HR — и у меня было больше возможностей получить работу».
2. Составьте список своих кейсов — подумайте, как их описать в формате How to. Обозревайте чужие кейсы и новости, показывая свой авторский взгляд. Пишите о том, чем сейчас занимаетесь — вам не надо писать, что вы крутой. Косвенная польза от ваших постов сформирует для читателя представление об этом без всех этих слов.
3. Просто начните — вам не нужен повод или разрешение на то, чтобы делиться интересным. Смотрите на вашу цель и руководствуйтесь ею при выборе тем, пусть это вас направляет.
И давайте честно: мы мало можем предсказывать, какой контент залетит. Охват, количество расшаров или подписчиков для профессиональных блогов могут быть нерелевантными показателями эффективности. Гораздо важнее — кто вас читает и видит ваши посты. Потому что в подавляющем числе случаев вы пишете о своей работе, чтобы больше никогда её специально не искать, а оценивать предложения, которые к вам поступают, а не молить о них.
И тут важна регулярность. И часто важна нишевость, а не массовость. Контент с котами всегда соберёт больше лайков, чем рассказ, как вы успешно прошли аудит на сложном рынке. Но именно аудит приносит карьерные предложения, а не коты.
А что чаще всего останавливает вас от рассказа о своей работе?
🎯Делитесь вашими блогами, расскажите, про что вы пишете и зачем.
Дискуссия