По моей практике слово брендинг для предпринимателей стало чем-то вроде заклинания. Мало кто знает как брендинг работает и далеко не все даже верят в его существования.
Но, почти для всех, брендинг — это нечто волшебное и иррациональное, доступное только мастерам этого дела.
На самом деле процесс создания и уничтожение бренда происходит вокруг нас 24/7. Это набор динамических стереотипов и штампов про любой товар, услугу, персону или даже город/страну. Например:
- Париж — город любви;
- Старбакс — это надежно и предсказуемо;
- Японское качество — лучшее;
- Ламборгини — для богатых и дерзких;
- Игорь Манн — маркетолог №1;
- Prada — для тех, кто знает себе цену. ↓↓↓
