Красота сегодня живет в digital-пространстве. Её стандарты рождаются в сторис, в коротких видео и в Telegram-каналах. Поколение Z формирует тренды быстрее, чем бренды успевают на них реагировать — и это полностью меняет индустрию.
🔷Если раньше стандарты диктовали медиа, то теперь — алгоритмы рекомендаций. TikTok и Telegram продвигают не просто «внешность», а паттерны поведения: мимика, жесты, определённые фильтры, ракурсы, тон кожи, движения.
📱В TikTok по данным Belt-App(2025) более 40 млн активных пользователей ежемесячно.
- 🔹Основной костяк — 18–34 года, но активно подключается аудитория 35+ (прикрепили данные к посту⬆️)
- 🔹Среднее время в приложении — более 50 минут в день.
В 2024–2025 году заметен рост интереса к fashion- и beauty-контенту: у блогеров этих ниш охваты в среднем выше на 20–25% по сравнению с развлекательными видео.
📱Telegram — новая «гламурная норма» В Telegram формируется другой тип стандарта — не визуальный, а интеллектуально-эстетический.
Авторские каналы про уход, косметологию, wellness и ментальное здоровье создают ощущение «умной красоты» — где важны не фильтры, а осознанность и уход как часть идентичности. Отсюда тренды: «slow beauty» — уход без спешки и суеты, честные фото без ретуши, косметолог как наставник, а не просто специалист.
⚖️ Две линии восприятия
- 🔹 TikTok усиливает визуальную часть — тренды, челленджи, мгновенная мода.
- 🔹 Telegram усиливает смысловую — рефлексия, доверие, разговор «по душам».
Обе платформы формируют стандарты, но если TikTok создаёт «новый идеал», то Telegram помогает его осмыслить.
🔶Что это значит для индустрии?
Салоны и бренды, которые работают в 2025 году, уже не могут опираться только на «визуальную» коммуникацию. Покупатель хочет не просто выглядеть красиво, а чувствовать «себя собой» — и получать подтверждение этого от своей digital-среды. Beauty-маркетинг больше не про «стань лучше», а про «будь в своей гармонии».
🔷Подытожим: TikTok показывает, как выглядеть красиво. Telegram напоминает, зачем это нужно. Используйте все каналы по взаимодействию с клиентами и привлечению новых. Любая гипотеза должна быть протестирована — никогда не знаешь, что выстрелит именно в вашем бизнесе😉
