Впечатляющие цифры от аналитиков Okkam (по данным Shopper’s): выручка от рекламы в продуктовых сетях в 2025 г. выросла на 80–83 %! Прогнозы на текущий год ещё амбициознее — ожидается прибавка на 27 %, а общий объём рынка может превысить 350 млрд руб. 💹
🛒 Кассы самообслуживания — главный драйвер
Почти половина всех рекламных доходов приходится на дисплеи касс самообслуживания (КСО). Этот формат доказал свою эффективность: информация на экранах КСО максимально заметна покупателю, и рекламодатели активно перераспределяют бюджеты в его пользу. Ранее ни один рекламный канал в ритейле не имел столь явного преимущества.
🖥️ Новые форматы: цифровые баннеры у полок
Ритейлеры не останавливаются на достигнутом и тестируют «неизбежные» форматы. Так, сети «Магнит» и X5 запустили пилотные проекты с цифровыми баннерами у товарных полок. Цель — захватить внимание покупателя в ключевой момент выбора, когда он уже находится в зоне принятия решения.
🚀 Что это значит для рынка?
Рост рекламных доходов говорит о двух трендах:
- повышение доверия рекламодателей к ритейлу как каналу коммуникации;
- активное внедрение цифровых технологий в торговые точки.
Для сетей это источник дополнительного заработка, а для брендов — возможность точечно влиять на аудиторию.
👉Следите за новостями на нашем канале:
@Commers_Estate
✔️Реализуйте свою недвижимость тут:
@Commers_Estate_ads
#retailnews
#ритейл #реклама #торговля #маркетинг #недвижимость_ритейл
