🔍 Разные AI‑инструменты — разные лидеры видимости
Исследование компании RateMe показало: в AI‑блоках поисковых систем (Google, «Яндекс») и в чат‑ботах на базе LLM формируются практически непересекающиеся топы брендов одежды. Это значит, что стратегия продвижения в классическом поиске не гарантирует заметности в нейросетевых ассистентах — и наоборот. Арендаторам и ритейлерам важно учитывать оба канала при планировании маркетингового охвата и оценке конкурентной среды.
🛍️ Коммерческие запросы: маркетплейсы доминируют в чат‑ботах
При коммерческих запросах (с упоминанием конкретного бренда) AI‑блок в поиске почти не появляется, зато в чат‑ботах первые места уверенно занимают маркетплейсы: Wildberries, Ozon, Lamoda, Zara, Mango. Особенно показательна доля Wildberries и Ozon — на них приходится 33,5% упоминаний в чат‑ботах. Для офлайн‑ритейла и арендаторов ТЦ это сигнал: борьба за клиента в цифровых каналах всё чаще идёт не с соседними магазинами, а с маркетплейсами.
💬 Репутационные и информационные запросы: конкуренция между брендами
В репутационных запросах (отзывы, жалобы, оценки качества) лидируют 12storeez, Zarina, Gucci, Uniqlo, Love Republic в поиске и Zara, H&M, Love Republic, 12storeez, Massimo Dutti — в чат‑ботах. При этом доли сильно расходятся: например, 12storeez имеет 27,1% охвата в поиске, но 31,2% в нейросетях, а Zara — 41,1% в LLM против 19,3% в поиске. Это подчёркивает необходимость отдельно управлять репутацией и семантикой для разных AI‑каналов.
📊 Практические выводы для ритейлеров и арендаторов
Маркетплейсы доминируют в коммерческих сценариях, но почти не фигурируют в репутационных (их доля — 0,8% в чат‑ботах и 2,4% в поиске). Значит, для брендов одежды важно разделять задачи: в коммерческих каналах конкурировать за место в выдаче и рекомендациях AI с маркетплейсами, а в репутационных — работать над тональностью и заметностью среди прямых конкурентов. Также стоит отслеживать, какие бренды AI предлагает «для примера» в информационных запросах: в топ‑5 там вошли O`stin, Lamoda, Ozon, Zolla, Wildberries.
#Commers_Estate #Аналитика #ИИ #Fashionnews
✔️Реализуйте свою недвижимость тут:
🫴Читайте нас, где Вам удобнее:
