Во многих трендрепортах 2025 года упоминался тренд на #ретро, ностальгию по временам, «когда все было лучше». Люди устали от интернета, «страстям по ИИ» и неопределенности будущего, поэтому ищут спокойствия в «тихих гаванях», ламповости и уюта, оглядываются назад в поиске ориентиров и вдохновения.
Особенно это стало заметно по проявлениям в искусстве, в использовании ретро-элементов, отсылок к «золотым» эпохам. Например, Pinterest отмечает рост запросов на референсы вечеринок, одежды, макияжа в стиле Rococo на 5000%. Также соцсеть отмечает тягу пользователей к эстетике готики и старинных замков.
Если не ходить далеко, то вспомните, как весь январь крутили «старые добрые фильмы» в современном исполнении, половина новогодних поздравлений от брендов была в стиле «Назад в СССР». Актуальными стали пленочные фотоаппараты, виниловые проигрыватели, советские елочные игрушки.
Марафон ностальгии по нулевым запустили зумеры, которые родились во времена эпохи потребления и особенно тяжело переживают реальность. Однако исследователи считают это проявлением «коммерческой ностальгии», «заигрыванием» с материальным миром, своеобразной паузой, чтобы замедлить поток товаров и информации. В отличии от зумеров остальные поколения тоскуют по своему подростковому периоду и молодости.
Исследовательская компания НАФИ в своем отчет выделяет Рост популярности «уютного искусства» - популярны «добрые» книги и фильмы, читая и просматривая которые, человек может быть уверен в том, что ничего плохого с героями не произойдет.
"В творчестве и искусстве проявляется стремление людей «отмотать время на несколько поколений назад» и воссоздать атмосферу эпохи, когда бабушки и дедушки современных подростков были молодыми.
Элементы ностальгии проникают и в образы будущего". #ретрофантастика. Вспомните фильм «Сто лет тому вперед» по мотивам романа Кира Булычева «Гостья из будущего».
Как реагируют бренды?
- возвращают в линейку популярные в 2000-х форматы, например, Sony вернула на рынок линейку классических плееров Walkman»
- создают современные гаджеты в винтажном дизайне, например, ИИ-радио, напоминающее айпод
- создают AI-сервисы, создающие контент, вызывающий ностальгию, например, приложения, которые анимируют и восстанавливают старые фотографии.
Ностальгия по прошлому становится отражением роста тревоги, запроса на комфорт, эмоциональную безопасность. Помимо спекуляции на "чувстве" ностальгии бизнес может откликнуться коммуникациями/продуктами, которые создают атмосферу спокойствия, уверенности в завтрашнем дне и уюта. Будет актуален персонализированный сервис, эмпатия, готовность помочь в решении проблем.
@trendywell - тренды и поведение потребителя в health&wellness
Дискуссия