FitnessData изучили, как индустрия фитнеса пережила прошлый год. Интересные выводы:
📊Основные показатели рынка:
- Объем рынка фитнес-услуг в 2024 году вырос в номинальном выражении на 23%.
- Цены выросли на 11%, обеспечив 46% прироста рынка.
- Открытие новых объектов внесло вклад в 9% прироста рынка.
💰Структура выручки:
- 68% выручки приходится на продажу клубных карт, самый быстрорастущий сегмент – рекуррентные карты, прибавившие 3 п.п..
- Доля дополнительных услуг продолжает расти (в мск - 40%!).
🫡Проникновение фитнес-услуг в РФ растет
и составило на конец 2024 года 6 950 000 человек - 4,75%. В Москве - 16%, что является самым высоким показателем по стране и сопоставимо со многими европейскими столицами. Москва занимает 40% рынка фитнес-услуг России.
💳Сказалось активное развитие рекуррентных сетей, открытие студийных проектов и рост загрузки действующих клубов. Основной вклад в рост рынка внесли операторы рекуррентных клубов: DDX Fitness, Spirit. Fitness, Yobody Fitness.
6 ключевых трендов на 2025 год
- 👩👧👦1. Консолидация: растет доля крупнейших игроков (топ-10 составляют почти 30% рынка).
- 📲2. Автоматизация и диджитализация: использование ПО, мобильных приложений, сквозной аналитики, искусственного интеллекта, автоматизации доступа в клубы и др.
- 💳3. Рекуррентные клубы продолжат расти быстрее рынка: подрастает их ЦА и ее доля в фитнесе, рассрочки и кредитные продукты пользуются все большей популярностью.
- 🏡4. Фитнес ближе к потребителю: клубы / студии открываются в зоне пешей доступности (концепция 10-минутных городов). Уменьшается средняя площадь объектов, сохраняется доминирующая роль студий в общем числе открывающихся объектов.
- 😞5. Ожидается замедление темпов прироста рынка почти для всех (экономические причины).
- 💛6. Запрос на позитивную повестку стимулирует рост продуктов, связанных с расслаблением, переключением от проблем (спа, велнесс, йога, реабилитация). Чаще используют геймификацию и вовлечение людей в сообщество.
🤝7. Фитнес-клубы все больше видят свое развитие во внедрении программ персонального тренинга и кастомизации услуг. Например, адаптация тренировочных планов на основе анализа данных о физическом состоянии клиента, подбор гибридного формата тренировок, индивидуальные консультации, в том числе по здоровому питанию.
Что сама использую и вижу в фитнесе:
- ❇️запись на тренировки/доп.услуги через мобильное приложение
- ❇️попытки комплексного подхода - биоимпеданс тест на входе
- ❇️рассрочка платежа
- ❇️марафон по тренировкам + питание + зож
- ❇️стимулирование применять носимые устройства для контроля пульса
Интересно, до какого % вырастет вовлеченность в фитнес в мск? Студии растяжки на стадии насыщения рынка - что будет расти дальше?
#фитнес #тренды
@trendywell
