ПРОСТАЯ ПРОВЕРКА БАД НА МАРКЕТ-ПЛЕЙСЕ

Тренды и поведение потребителя в health&wellness Автор: @skonchakova Светлана Кончакова Изучаю тренды с 2019 г Курирую Карту трендов на НРР Применяю в стратегиях позиционирования 15+ лет в маркетинге Член Гильдии маркетологов Специалист Trout&Partners

бадсгрдозировка

Здесь уже писала о том, что выбор БАД на маркет-плейсах намного шире и интереснее, но есть большой риск получить некачественный продукт. Как же выбрать из такого разнообразия?

👩🏼‍⚕️ В идеале, конечно, чтобы врач посоветовал всё – и какую добавку и какого производителя и рассказал как сочетать с другими добавками или лекарствами. Но не всем врачам (редко кому) это интересно и нужно. БАД – это не лекарства, которые прописаны в клинических рекомендациях. С БАДами не ходят медицинские представители, которые подробно всё расскажут.

Государство пытается урегулировать качество добавок через «честный знак». Но пройдет время, когда все будет четко, а мы живем сейчас.

Есть три точки, на которые можно опираться при выборе, даже не имея глубоких знаний о нутрицевтиках: дозировка действующего вещества на единицу, наличие или отсутствие разрешительного регуляторного документа и информация о производителе.

💉 Дозировка

Маркетинговая информация на упаковке всегда расскажет вам про бОльшую дозировку. Но если повернуть баночку обратной стороной (или полистать картинки в карточке товара), вы увидите, сколько действующего вещества содержится в каждой капсуле. Если указано содержание в 2-3 капсулах, то разделить уже не составит труда. Поэтому 120 капсул – это не всегда прием на 3 месяца, может быть и на месяц. И если вы пьете несколько добавок, то три капсулы одной добавки, три другой и две третьей – это уже многовато.

📄 Регуляторные документы

Нутрицевтики могут продаваться по двум регуляторным документам: сертификат государственной регистрации (СГР) и декларация о соответствии.

📍 Декларацию получить значительно проще — быстрее и дешевле, при этом меньше контроля качества продукции.

📍 СГР, конечно, тоже не дает 100% гарантии качества продукции, но все же предполагает контроль образцов для получения документа.

Для БАД с маркет-плейсов СГР является преимуществом, поэтому, как правило, продавец выкладывает этот документ либо в галерею с картинками, либо пишет номер в описании товара.

☝️ В СГР видно, на каком заводе произведена продукция — указаны название и адрес. СГР выдается на каждую рецептуру.

🏭 Информация о производителе

Здесь придется уйти с торговой площадки и поискать информацию о бренде в интернете.

  • → Есть ли сайт бренда или продавца? Если даже сайта нет, это уже повод задуматься.
  • → Если сайт есть, посмотрите раздел «Контакты». Указан ли там адрес производства? Какой общий ассортимент продукции? Есть ли на другую продукцию СГР?
  • 🚨 Если сайт содержит только красивую маркетинговую информацию о том, какая их добавка хорошая и как она полезна, но нет никаких подтверждений качества в виде адреса производства, регуляторных документов, стоит отказаться от такой продукции, даже если она очень привлекательна по цене.

Делайте такой базовый анализ на новые для вас нутрицевтики или опирайтесь только на отзывы и рекомендации?

#бад
#инструменты_биохакинга

@trendywell

Стеклянная банка с капсулами на столе рядом с листом документа; на заднем плане производственный цех и сотрудники — иллюстрация контроля качества БАД.
Иллюстрация: упаковка капсул, производственное помещение и регистрационные документы.