Ежемесячно исследовательская компания DSM публикует результаты аналитики фарм. рынка, в том числе и БАД. Выделяются две тенденции, которые заметны уже в течении как минимум двух лет: страна происхождения и ценовой диапазон.
Структура продаж биодобавок по происхождению за год изменилась в пользу отечественных производителей на 1,7% в рублях и на 1,5% в упаковках. Российские биодобавки удерживают превосходство на рынке с долей 84,4% в упаковках и 67,3% в рублях по результатам января.
На мой взгляд, здесь ситуация не столько патриотическая, сколько вынужденная. Есть конечно серые схемы импорта и тогда американские или европейские БАД становятся чуть доступнее по цене, но не настолько чтобы занять значительный объем и это история не про аптеки, а про маркет-плейсы.
Структура продаж по ценовым сегментам БАД изменилась в пользу БАД из высокой ценовой категории. Вес группы самых дорогостоящих биодобавок (свыше 1000 руб.) в январе вырос на 8,6% по сравнению с январём 2024 года и составил 39,5%.
Плавное перетекание потребления с дешевого диапазона в более высокий продиктовано в большей степени инфляцией и общим ростом цен. Но также можно предположить, что потребитель потихоньку начинает разбираться в качестве продукции БАД.
К сожалению, общедоступные отчеты DSM показывает только по аптечному рынку, хотя самый движ и борьба происходит на маркет-плейсах.
У "аптечных" продавцов БАД на маркет-плейсах есть хороший козырь – «аптечное качество». Это повышает доверие, но не решает все проблемы с конкуренцией.
Минус БАД на маркет-плейсах – «подмоченная репутация». После многочисленных разоблачений на просторах интернета потребителям боязно, хотя выбор шире и интересней опции.
Поделитесь, а вы где покупаете БАД?
#бад_аналитика
Дискуссия