В частной медицине традиционно ориентируются на женщин, а мужчины у нас «не болеют и не лечатся». Но эксперты из разных отраслей говорят об изменениях, которые меняют представление о потенциальных целевых аудиториях.
Коммерсант приводит статистику о росте продаж антивозрастных средств как самой наиболее растущей категории в сегменте средств ухода за лицом — рост год к году на 13,8% на июль 2025. Аналитики связывают рост с расширением аудитории за счет мужчин и за счет общего сдвига восприятия внешности, более пристального внимания к возрастным изменениям.
Мужчины стали интересоваться уходом чаще. Их доля в структуре спроса выросла вдвое. (правда пока всего 6%)
Мужская аудитория в целом больше следит за собой.
Анна Молчанова, генеральный директор Группы компаний Natura Siberica, в своем интервью говорит о #росте_мужской_аудитории как главном тренде.
"появилась существенная ниша, которую формирует спрос на специальные продукты "для мужчин"
они больше не хотят мыться шампунем для всей семьи, а требуют к себе индивидуального подхода. Особенно "стреляют" средства для ухода за бородой и кожей до и после бритья и всё, что связано с культурой барбершопов"
Pinterest опубликовал первый Men’s Trend Report, где прослеживается #рост_мужской_аудитории и изменение ее интересов
💡Мужчины теперь составляют более третьей части (≈ 33 %) аудитории Pinterest
Что в фокусе интересов мужчин?
💡Помимо технологий, обучения, финансов растут запросы на темы:
- ✅Здоровье, фитнес, самочувствие, внешний облик (пилатес, здоровье кожи)
- ✅Семья, дом, хобби (родительство, советы по воспитанию, декор, интерьер, ремонт)
Мужчины становятся активными потребителями, исследуют бренды, планируют, следят за качеством.
Меняются представление о «традиционных мужских интересах» — им не чужды темы внешности, стиля, заботы о себе и семьи.
