Компания Bynder выяснила мнение 1200 директоров по маркетингу на тему роли контента в их стратегии в 2023 г.
86% планируют увеличить либо сохранить инвестиции в создание контента для достижения бизнес-показателей. При этом многие признают важным внедрение цифровой экосистемы, которая бы помогала удовлетворить требования к контенту с точки зрения объема, разнообразия и скорости передачи по растущему числу каналов.
Причины инвестиций в контент-маркетинг: сохранить видимость бренда, доносить ценность бренда до ЦА, выстраивать доверие, сохранить позиции сайта по ключевым запросам и сохранить поток трафика. Не инвестируя в контент, бренд рискует потерять потребителей, которые не смогут его найти, в момент, когда будут готовы к покупке.
По данным отчета, персонализированный контент повышает эффективность вложений на 40%.
98% маркетологов считают важным скорость предоставления контента на рынок на разных платформах. Многие из опрошенных признают это проблемой, так как количество каналов и форматов растет, а хаос в коммуникациях еще может отразиться и на репутации и целостности бренда.
Почти 10 из 10 директоров по маркетингу планируют повторно использовать существующий контент для повышения эффективности и / или сокращения расходов.
Решением может быть использование стандартизированных визуальных элементов и автоматизация процессов для быстрого создания больших объемов контента. Собственно Bynder и предлагает свое решение, которое помогает управлять цифровыми активами.
Наверняка, крупные е-ком компании уже используют что-то и у нас. Для похожих целей есть сервисы, которые объединяют карточки компании на геосервисах и агрегаторах, при этом в режиме одного окна можно мониторить рейтинги и отзывы, править текстовый и фото контент, отвечать на отзывы, сделать публикацию (например, в яндекс карты в раздел “новости” и в ВК). Но объединение ВСЕХ точек контакта с потребителем в одну систему - мечта :)