Развивать сообщество в соцсетях — это как разводить пчёл. Если просто поставить улей посреди пустыря, никто туда не прилетит.
Нужно создать цветущий сад, наполненный ароматным контентом, где каждая пчела (подписчик) найдёт что-то полезное и захочет остаться.
Контент-аналитика — штука важная, но многие в ней плавают: вроде бы следят за метриками, но не до конца понимают, что с ними делать.
Шутки ради объясняю её через простую, но забавную метафору — пчелиный мир SMM 😀 Поехали ⬇️
Чтобы привлечь новых пчёл, нужен нектар — его ты тратишь на рекламные кампании, лид-магниты и контент, который хочется попробовать. И тут важно не просто раздавать нектар направо и налево, а анализировать, насколько эффективно он работает.
Метрики и их роль в пчелином мире SMM (жми ⬇️, чтоб раскрыть цитату):
- 🐝 Ad Budget (рекламный бюджет) — это сколько «нектара» ты готов разлить, чтобы приманить новых подписчиков. Если просто лить его ведрами, а пчёлы не прилетают, значит, что-то идёт не так.
- 🐝 CPM (стоимость за тысячу показов) — сколько «нектара» уходит на то, чтобы тысяча пчёл хотя бы заметила твой сад. Здесь важно не просто разливать, но и делать так, чтобы аромат был достаточно сильным (то есть креатив рекламы цеплял).
- 🐝 CPV (стоимость за просмотр) — цена одного взгляда пчелы на рекламный улей. Если просмотры дешёвые, но никто не задерживается, возможно, нектар так себе.
- 🐝 CPC (стоимость за клик) — сколько ты платишь, когда пчела решает подлететь поближе и посмотреть, что у тебя за цветы. Если кликов мало, то, возможно, цветочки выглядят не очень (или посадил их не там).
- 🐝 CTR (кликабельность) — процент пчёл, которые, заметив твой сад, решили подлететь. Если CTR низкий, значит, что-то не так: либо нектар невкусный (оффер слабый), либо цветы не привлекают внимания (креатив провальный).
- 🐝 CPS (цена за подписчика) — сколько нектара уходит, чтобы одна пчела осталась в твоей пасеке. Если цена растёт, значит, или пчёлы стали привередливее, или ты льёшь нектар не туда.
- 🐝 Follower Growth (рост подписчиков) — сколько новых пчёл решило арендовать ячейки в твоих ульях. Но просто поселить их мало — теперь их нужно вовлекать, удерживать и сделать так, чтобы они начали приносить мёд.
Если понравилась метафора — ставь «🔥» и следи за новыми постами.
В следующем посте на эту тему разберём, как превратить подписчиков в настоящих рабочих пчёл, которые наполняют ульи мёдом 🍯
#нихеровая_польза
Дискуссия