Когда увидел этот кейс, отнесся скептически. Точка — банк для юрлиц, всяких там предпринимателей. Сложный продукт с долгим циклом принятия решения и узкой целевой аудиторией. Прямо скажем, не кафешечка, для которой продвигаться на картах — самое оно. Я ошибался. Яндекс, однако, смог показать крутой результат и в этой далеко не самой очевидной нише.
В результате:
- +88% брендовых запросов
- +64% визитов на сайт
- +45% заявок
Все эти цифры — это чудовищно много, поскольку речь идет об известном бренде, у которого и так большой поток клиентов. Эти почти +50% заявок для Точки — это как +1000% для малого бизнеса.
Важно: реклама главным образом велась на узнаваемость, это не перфоманс-маркетинг. По сути, главный эффект от такой рекламы — отложенный, а текущий подъем — приятный бонус.
По-моему, весьма круто и достойно изучения — кейс банка Точка.
Дискуссия