Вижу, что многие мои коллеги по Телеграм-каналам про маркетинг последние пару месяцев используют одинаковую схему кликбейта. Ниже я ее изложу — а вы извините, что она столь примитивна, уж как есть.
Итак, в начале поста должно быть какое-нибудь из этих слов:
- «секс»,
- мат,
- название какого-нибудь внешнего полового органа.
Всё. На этом маркетинг заканчивается.
Я понимаю заманчивость этой штуки. Зачем все эти маркетинговые принципы и книжки по психологии, когда можно начать пост со слов «Я обосрался», и у тебя охват +20%. Но я бы предложил подумать вот о чём:
- Кликбейт на длинной дистанции работает так: взрыв охватов; стабилизация охватов; резкое падение охватов. Причина проста: кликбейт в большей или меньшей степени дает неверные ожидания, и пользователи запоминают, что этот канал уже десять раз дал надежду увидеть порновидео, а дал рекламный текст. А аудитория, которую кликбейт оттолкнул сразу, уже не возвращается.
- Задумайтесь, почему, раз кликбейт так выгоден, его не используют крупные ребята вроде Яндекса. И почему крупные ребята вроде Яндекса редко сотрудничают с кем-то, кто его использует. Штука в том, что подобный кликбейт очень быстро делает тебя нерукопожатным в некоторых рядах, и это отнюдь не ряды маргиналов. Поэтому надо принять стратегическое решение: вы будете зарабатывать и расти за счет сотрудничества с другими маргиналами, или планируете переходить в высшую лигу.
- – Третий, опциональный, повод задуматься. Вам самим не противно делать такое, да еще и от своего лица? Я еще могу понять использование кликбейта от лица безликого бренда, а тут ты, Вася Иванов, показываешь всем, что ты вот такой.
Понимаю, что на эти вопросы можно ответить:
- «меня устраивает нестабильность охватов, я умею с этим работать»,
- «пофиг на авторитетных ребят, я с маргиналами не хуже заработаю»,
- «нет, не противно».
В таком случае вопросов нет, я не морализаторствую и вообще уважаю любое решение, даже мне не близкое. Но, как мне кажется, некоторые ребята сейчас совершают совершенно глупую и при этом стратегическую ошибку, подражая тем, на кого не на самом деле не хотят быть похожими.
Дискуссия