Что касается всех этих громких заявлений Трампа о победе Украины и отказа от российской нефти. Вообще, любой толковый маркетолог, работающий с проектами, которые не гнушаются хайпом, рано или поздно приходит к удивительному открытию, дающему ему доступ к умам аудитории.
Непрофессионалу кажется, что у основанного на хайпе проекта (а образ президента США – это самый основанный на хайпе проект в мире) есть некая репутация – штука уязвимая, и достаточно одного прокола, чтобы разрушить ее и ее носителя. Не дай бог сказать глупость, или пообещать и не сделать, или просто высказать мнение, которое не разделяет часть аудитории.
Но вот маркетолог растет, иллюзии развеиваются, и в какой-то момент он начинает с удивлением задаваться вопросом: «Неужели аудитория съест и ЭТО?!» Съест, конечно. И не такое съест.
Постепенно становится очевидно, что дело не в репутации и не в том, чтобы говорить правду. Дело, во-первых, в самом внимании аудитории. Это – самый ценный ресурс и он даже обладает некой самоценностью – любое внимание лучше его отсутствия. Во-вторых, дело в эмоциях аудитории в текущий момент – внимание это, иначе говоря, должно быть пристальным, как оно пристально у человека, смотрящего сцену допроса в «Основном инстинкте» или тикток.
Наконец, умея привлекать внимание и будучи свободным от бремени репутации, можно делать что угодно: провоцировать аудиторию на любые действия; заставлять ее соглашаться с тем, с чем она вчера спорила; вселять надежду в самых безнадежных ситуациях и заставлять верить в невозможность очевидного.
В это, надо сказать, важно не заиграться, поскольку в какой-то момент чувствуешь себя человеком, который хакнул Матрицу. Рискну предположить, что Арсен Макарян являет нам пример именно этого – человек, который настолько офигел от того, что аудитория сожрет буквально всё, что забыл о существовании закона.
Рискну заявить, что Трамп бесконечно далек от стадии «Неужели аудитория съест и это?» и, делая те или иные заявления, даже не думает о том, о чём думают те, кого его слова беспокоят, – «А на основании чего он это говорит и какие в связи с этим он предпримет действия?»
Дискуссия