Тинькофф много лет строил бренд, и уже давно стал самым популярным банком в определённой аудитории — назовём её "около-айтишной". У всех моих коллег есть карта Тинькофф. Надо сказать, что это прекрасная работа маркетологов, поскольку они создали банку репутацию, которая противоречит образу самого Олега Тинькова и откровенно дурацкому логотипу.
На днях Олег Тиньков критически высказался о том, о чём можно высказываться только с восхищением. А вскоре банк Тинькофф заявил, что давно думал о ребрединге, а теперь, наконец, его сделает — в том числе, конечно, сменит название. Причина — "банк перерос именной бренд". Это смешно и неловко, поскольку по такой же причине должны сменить названия Макдоналдс, Форд и, простите, студия Лебедева — те самые названия, которые сейчас стали лучшей рекламой этих компаний.
Можно предполагать, что Олег Тиньков высказался так ради снятия с себя санкций, но это неважно, поскольку факт остаётся фактом — огромная компания отказывается от наработанного бренда после одного поста, а таких прецедентов ещё не было.
Дискуссия