Сколько ни читаю про алгоритмы ТикТока, рилсов и шортсов (клипы в ВК сознательно не рассматриваю — там всё плохо), везде вижу наивные заявления о важности лайков и комментов. Ребята, нет, ТикТок и аналоги так не работают. ТикТоку пофиг на лайки. Я вам больше скажу: ему даже пофиг, досматриваете ли вы его ролики. Строго говоря, ему пофиг, приятно ли вам им пользоваться. У него есть одна метрика — сколько времени вы в нем проводите.
Человек вполне может плеваться от того, что ему дает ТикТок. Фу, тупые шутки. Фу, голые бабы. Фу, хвалят нелюбимого политика. Но если человек продолжит смотреть, ТикТок будет давать ему дальше именно такие ролики. А человек продолжит смотреть, поскольку ТикТок создает ожидание – вот-вот, и тебе повезет, ты увидишь классный ролик. Но чаще дает ролик в лучшем случае нормальный. Если бы ТикТок просто давал то, что человек хочет, то быстро возникало бы насыщение, и человек закрывал приложение.
По этой причине мне как маркетологу очень тяжело изучать алгоритмы ТикТока и аналогов. В отличие от остальных соцсетей, там почти невозможно имитировать поведение какой-то аудитории через лайки, подписки и просмотры. ТикТок игнорирует почти всё, кроме фактического времени залипания в него. И поэтому он обогнал остальные соцсети.
Дискуссия