На скриншоте ниже — интересная статистика по продолжительности использования приложений в России — смотрите последний столбец, за 2021 год. В Казахстане, Беларуси и Украине, вероятно, ситуация аналогичная, только ВК находится пониже, и ФБ — повыше.
На что [не] обращать внимание:
- Ютуб и Вотсап на первом месте — это неважно. На Ютубе смотрят видео, в Вотсапе ведут личные переписки, потому они и на первом месте:)
- ВК на третьем месте на самом деле тоже ничего не значит — поскольку это одновременно соцсеть, мессенджер, аудиоплеер и видеохостинг (пиратский, что добавляет ему популярности).
- ТикТок обогнал Инстаграм. Бесконечный простой контент по интересам победил внимательное наблюдение за теми, на кого подписался.
- Телеграм — в топе. По количеству скачиваний в 2021 году он, кстати, на первом месте, выше ТикТока. Намёк понятен?;)
Какие выводы из этого можно сделать? "О боже, Инстаграм умирает, срочно идём рекламироваться в ТикТок". Не надо. ТикТок — про виральный охват, а не про прогрев. Например, скорее всего, этот текст вы читаете уже минуту — а на ТикТоке удержать внимание аудитории в течение минуты почти невозможно. Тем более почти невозможно сделать так, чтобы аудитория начала внимательно за тобой следить. В прогреве есть такой показатель — продолжительность контакта. Если пользователь контактирует с вами 10 минут — его отношение к вам изменится сильнее, чем если он контактирует с вами полминуты. В условиях ТикТока можно собрать вокруг себя фанатов-школьников, но невозможно сформировать ядро взрослой аудитории, которая тебе доверяет и у тебя покупает. Есть исключения, но это единицы. А вот на Телеграм я очень и очень советую обратить внимание — с учётом второй волны его популярности сейчас снова можно снимать сливки. Я уже это делаю:)
Дискуссия