Как уже много раз отмечалось, когда люди вопрошают «а в чём ПОЛЬЗА этих материалов?», то под пользой понимается то, что ведет к быстрому и гарантированному улучшению показателей в:
- финансовом состоянии,
- личной жизни,
- здоровье,
- социальном статусе.
Всё остальное получает ярлык «бесполезного», то есть ненужного. Так, информация пространная и общая, не дающая подобного рода инструкций, часто воспринимается такими людьми с агрессией. От них часто можно услышать возмущенное непонимание, зачем в школе изучать литературу и почему храмы не переоборудуют в спортзалы.
Парадоксальным образом среди взыскующих пользы мы редко обнаруживаем людей благополучных. Более того, именно эти люди становятся жертвами:
- Владельцев телеграм-помоек о заработке на криптовалюте
- Ведущих тренингов по успеху (в бизнесе или у противоположного пола)
- Разработчиков приложений по учету поглощенных калорий и пройденных шагов
- Наконец, мошенников: «есть верная тема, миллион вложить нужно, через месяц будет два, только быстро, завтра уже поздно будет»
Всё это – симуляция пользы. Симуляцией оказывается всё, что обещает нужное ориентированной на пользу аудитории, – инструкции по быстрому достижению гарантированного результата.
Когда я занимался обучением рекламе, я сталкивался с тем, что у начинающих маркетологов часто катастрофически не хватает базовых умений, без которых бесполезно изучать «техническую» часть вроде специфики продвижения в разных соцсетях. Однако, обучение базе интересовало не только лишь всех, и у большинства вызывало примерно такую реакцию: «Да, да, целевая аудитория, стратегия, анализ – это всё понятно. А какую галочку поставить при настройке рекламы в Яндексе, чтобы недельный бюджет не расходовался за пару дней?» Те, кто попроще, реагировали более непосредственно: «Опять вода, когда делом займемся?» Я не знаю ни одного человека с таким отношением, который впоследствии преуспел бы, – хотя среди них было много людей очень деятельных.
Людей благополучных от людей, ориентированных на пользу, отличает понимание того, что:
- Нельзя подписаться на телеграм-каналы по криптовалюте и разбогатеть
- Нельзя сходить на тренинг и «хакнуть этот мир»
- Здоровье – это не про учет пройденных шагов и скушанных калорий
Гомо полезниус сконцентрирован на окружающем мире и видит его составляющие как инструменты. Это – работа рептилоидного мозга (который следует понимать как метафору инстинктивного и механического в человеке). Это рабочая схема, когда человека окружает еда, которую надо есть, и половые партнеры, с которыми надо спариваться. Это слабая схема, когда для получения ништяков нужны длительные вдумчивые усилия.
Гомо бесполезниус внезапно больше сконцентрирован на себе и собственных качествах. Как следствие, для него очевидно, что для проведения успешной операции мало новейшего оборудования, надо быть хорошим хирургом, а быть хорошим хирургом – это обучение и работа, это планирование, это образ жизни, это желание и концентрация и так далее. Короче, чтобы сделать успешную операцию надо обладать качествами, многие из которых порой нарабатываются в самых неожиданных местах – например, способность долго концентрироваться на операции, приобретенная благодаря игре на рояле. Успешный хирург не будет слушать музыку, чтобы потом делать операции, но его самовосприятие подталкивает его к общему развитию и стратегическому мышлению, а не к поиску способов получить внешний результат максимально быстро, желательно сейчас.
Да, есть успешные люди, которых не интересует ничего, кроме бизнеса. Есть творческие раздолбаи, которых постоянный «поиск себя» ни к чему не привел. Но ни первые, ни вторые не ищут в телеграм-каналах быстрых способов увеличить доходность бизнеса.
Дискуссия