Как было раньше. В обычной рекламе (в Инсте и прочих вконтактах) ты задаешь характеристики пользователей, которым хочешь показывать рекламу: город, возраст, пол, интересы и всё такое. Телега же позиционировала себя как мессенджер, который не собирает личные данные пользователей, поэтому ничего такого в ней не было. Можно было лишь выбирать каналы, на которых показываешь рекламу. Например, можно запустить рекламу по всем каналам на русском языке про бизнес.
Как теперь. Теперь в Телеграме, как и везде, можно показывать рекламу по пользователям, а не по каналам. Пока настроек для поиска пользователей немного, но наверняка появятся новые.
Для рекламодателей это отличная новость. Показ рекламы по пользователям – намного эффективнее, чем по каналам. Плюс, теперь в Телеграме могут продвигаться локальные бизнесы, а не только всякие онлайны и блогеры.
Телеграм спалился – плевать он хотел на защиту персональных данных, он в этом отношении ничем не отличается от любой другой соцсети. Анонимность – лишь позиционирование. Не могу скрыть самодовольства – я всегда про это говорил и утверждал, что рано или поздно Телеграм таки введет возможность показывать рекламу по пользователям. А со мной многие спорили, говоря про анонимную анонимность Телеги. Я был прав, я круче, умней и сексуальней. Торжество.
Как работают новые настройки.
Я затестил новые настройки, и вот что имею вам сказать. Скажем так, Телеграм Эдс – это по-прежнему пиздец как дорого. Особенно в свете краха отрицательного роста рубля. Если нет бабла и возможности выгодно монетизировать дорогущий трафик, делать там нечего. Так что принципиально ничего ПОКА не поменялось.
Наверняка будут появляться более продвинутые настройки, и в конце концов появится автоматизация, как на всех нормальных рекламных площадках – Телеграм сам будет искать аудиторию, которая лучше всего реагирует на твою рекламу. Вот тогда мы возрадуемся по-настоящему.
Однако и сейчас новые настройки дают результат лучше старых – правда, не в стоимости, а в объеме. Если раньше вы могли получать 50 подписчиков в день по 200 рублей, то теперь – условно, 500 подписчиков в день по 200 рублей. Так что если реклама была для вас выгодна, но объемов не хватало – я вас поздравляю:)
P. S. Видел эту новость на нескольких маркетинговых каналах и не смог сдержать фейспалма. Чуваки не заметили, что Телеграм позволяет показывать рекламу по интересам пользователей (самая главная настройка) и увидели лишь возможность настраиваться по географии. Ребята, даже я, поспав этой ночью два часа, смог разобраться в том, как там всё устроено, успел затестить и справился с написанием большого поста про это дело, а не просто рассказал, что новые настройки появились. Сходите погуляйте, поиграйте в футбольчик, придите в себя. Нельзя быть такими невнимательными.
Дискуссия