В объявлениях в таргетированной рекламе есть принципы, которые упростились до приёмов и деградировали до шаблонов.
Есть 3 базовых принципа:
- аудитория должна себя узнавать;
- выгоды рекламируемого продукта должны быть видны сразу;
- аудитория должна понимать, что делать дальше.
В результате появились приёмы:
- Начинай объявления с вопроса-обращения: например, "Вы предприниматель?";
- Пиши про скидки
- А в конце не забудь написать "Подписывайтесь!"
К чему это я. Готовые приёмы — это круто. Они позволяют не заморачиваться там, где не нужно. Но надо понимать, что нет и не может быть простых правил вроде "Какие слова в рекламе нужно использовать, а какие — нельзя". В работе с людьми всё опирается на принципы, мыслить надо принципами — иначе это превращение себя в робота во-первых и посредственные результаты во-вторых.
Форма, в которой эти принципы будут реализованы, каждый раз будет немного другой, а в некоторых случаях — уникальной. Это сложно и требует глубокого погружения в тему. Но, собственно, поэтому хорошей рекламы пока так немного.
Дискуссия