Количество реакций и комментариев – да, это более-менее объективно.
Есть отличный способ слить бабосики – заказать рекламу на канале с охватом в 50к и сотней реакций под постами. Потому что результаты будут такими же, как на канале с охватом 5к и той же сотней реакций, а цена – намного больше. Это – не теория, это суровая реальность посевов в Телеге.
Я при оценке канала для размещения рекламы вообще не смотрю на ERR (соотношение количества подписчиков и охвата). Ведь мне важны те, кто читает канал, а не те, кто его не читает.
На охват смотрю чуть ли не в последнюю очередь. Меня интересует количество лояльной вовлеченной аудитории – а это более-менее точно определяется через количество лайков и комментариев. Также, смотрю на дизлайки к "нейтральным" рекламным постам – если к рекламе откровенного инфобиза их всегда много, то при рекламе обычных продуктов количество дизлайков должно быть чуть больше, чем на обычный пост.
Почему так. Есть "пустые" охваты по холодной аудитории – от людей, которые просто увидят вашу рекламу в каком-то месте. Такие охваты можно получить, допустим, с таргета. Цена такому охвату – ну, максимум 600 рублей за 1000 показов. Сам по себе охват в Телеграм-канале – это такой же холодный охват, только намного дороже.
Когда мы покупаем рекламу на канале, мы покупаем не просто охват, а внимание и авторитет, которые канал имеет у аудитории. Если авторитета мало, значит, мы покупаем просто охват по холодной аудитории, только по цене во много раз выше, чем в Яндексе, ВК или Телеграм Эдс.
Нюанс. Некорректно смотреть на количество реакций и комментов на постах разных типов. Большой полезный материал на стороннем ресурсе при прочих равных наберет многократно меньше вовлеченности, чем пост про Блиновскую. Если канал с большими полезными постами набирает по 50 реакций – лояльной аудитории в нем гораздо больше, чем на канале с политическими новостями, который набирает по 500 реакций.
Дискуссия