Коротко расскажу (тридцать секунд или одну минуту), что сейчас происходит с экспертными Телеграм-каналами и их аудиторией. Если коротко: экспертные каналы становятся всё менее экспертными, а их аудитория — всё более нецелевой.
Вот есть условный канал «Тренды в маркетинге». Он позиционируется как канал про маркетинг, но при анализе обнаружится, что он набирает аудиторию через рекламу в каналах типа «Голые 18+» с объявлениями вроде «Отличные трусики, посмотри на мои фотки в них после секса». Если вы думаете, что я утрирую — значит, вы не занимаетесь продвижением в Телеграме. Добрая половина аудитории сейчас набирается через каналы двух тематик: порно и Z-новости, а объявления используются двух типов: секс и треш-контент.
Почему админы каналов заводят как будто экспертный канал, а привлекают такую широкую аудиторию? Во-первых, привлечение массовой аудитории обходится намного дешевле, чем привлечение аудитории, которая интересуется чем-то конкретным. Поэтому с точки зрения цены подписчика треш-реклама — выгодней.
Во-вторых, реклама на каналах с конкретной тематикой вроде «маркетинг» стоит многократно дороже, чем реклама на канале с массовой аудиторией. То есть, админы делают финт ушами: набирают в канал дешевую массовую аудиторию, а рекламу продают за такие деньги, как будто у них и правда канал для интересующихся маркетингом.
Маркетинг — лишь пример, в остальных тематиках всё примерно так же.
Теперь о том, как быстро проверить канал.
Помимо привычных для экспертов способов оценки аудитории канала через сервисы вроде ТГстат есть куда более надежная и простая фишка в самом Телеграме, которой почти никто не пользуется. Если зайти в информацию о канале, можно найти кнопку «Похожие каналы». Эта штука работает до безобразия просто, но объяснить принцип ее работы для дураков гуманитариев вроде меня не так легко — тем не менее, в абзаце ниже попытался это сделать.
Вот канал А, в нем 1000 подписчиков. А вот канал B, в нем 2000 подписчиков. Причем, из них 200 подписчиков — подписаны и на канал А. Это значит, что 10% аудитории канала B — это аудитория канала А. Процент высокий, и канал B попадает во вкладку «Похожие каналы» канала А. Но на какую строчку он там попадает? Чем больше процент — тем выше. Скажем, есть канал C, в нем — 4000 подписчиков. И пересечение с аудиторией канала А — тоже 200 человек. Это значит, что 5% аудитории канала C — это аудитория канала А. Что, в свою очередь, значит, что во вкладке «Похожие каналы» канала А канал B будет располагаться выше канала C.
Простой вывод: в тематическом канале во вкладке «Похожие каналы» должны быть преимущественно каналы той же тематики. Чем их больше и чем они выше, тем более целевая аудитория там собрана.
Нюансы.
В этой вкладке не отображаются те каналы, на которые вы подписаны — однако, в ТГстат не так давно появилась аналогичная опция, и там такого фильтра нет, хотя и общее количество отображаемых каналов там поменьше. Второй нюанс: в верхние строки всегда будут попадать небольшие каналы, которые заказали рекламу на анализируемом канале. Причина проста: чем меньше аудитория А, тем больший ее процент будет от тех каналов, где он рекламировался.
Очень полезная объективная штука. Может помочь еще много с чем: например, вы можете увидеть «побочные» интересы собственной аудитории или обнаружить каналы, в которых хорошо бы разместить рекламу, поскольку ваши аудитории пересекаются. Во времена доминирования ВК мы таким образом анализировали сообщества, и в некоторых проектах чуть ли не всё продвижение строилось на основании этого анализа.
