Ответ на пост-вопрос.
- Пост-победитель — 1
- Пост, который я считал лучшим — 2
- Провальный — 3
Почему пост 3 провалился, понятно — там в тексте классическая рекламная вода, которая не имеет никакого отношения к тому, что интересно аудитории. Всем очень советую вчерашнюю подборку материалов о рекламных текстах — изучив её, вы поймёте, почему такие посты провалятся в любых условиях.
Пост 2, как мне казалось, победит. По моему опыту, лучшее, что можно сделать при рекламе визуальных продуктов — это дать максимум фотографий красивой продукции. Раньше в ВК такое всегда работало наилучшим образом. Но сейчас показатели у этого поста были немного хуже, чем у поста 1, и у меня есть гипотеза, почему так.
Пост 2, несмотря на более низкие показатели, привлёк многократно больше лайков. То есть существенная часть аудитории лайкала, но не переходила по ссылке. Это тот паттерн поведения, которые наблюдался в Инстаграме. Там можно получить миллион лайков от людей, которым просто понравилась картинка. Там запускать в рекламу пост с целью "Вовлечение" было самоубийственно, поскольку это приносило только бессмысленные лайки. В ВК было не так, но сейчас, похоже, перешедшая из Инсты аудитория перенесла в ВК свои привычки. Пока информации для таких выводов у меня немного, но похоже на правду. Интересно, как будут изменяться паттерны поведения в ВК дальше. Как я уже говорил, в ВК уже появилось намного больше коротких комментариев, которые были свойственны Инстаграму.
Дискуссия