Я много хвалю Телеграм как рекламную площадку, так что можно и поругать. На мой взгляд, Телеграм — на грани кризиса. Не знаю, случится ли этот кризис, а если случится — будет ли преодолен, но опасные тенденции очевидны. Объясняю.
Падение охватов
Проблема, с которой Телеграм не мог не столкнуться — люди не могут следить за большим количеством каналов. Как результат — много отписок и падение охватов среди существующих подписчиков. Это означает, что просто для поддержания охватов тебе надо вкладывать много денег в рекламу. Чем выше охваты и чем больше подписчиков — тем больше отписок и перемещений твоего канала в архив — тем больше надо вкладывать денег, чтобы расти.
Неадекватная стоимость рекламы
10 тысяч за тысячу показов? Полтора года назад такую цену называли, чтобы вежливо послать рекламодателя нахрен. Теперь это в порядке вещей. Такая реклама может сработать в плюс только в том случае, если эти охваты очень хорошо обрабатывать — у рекламодателя должно быть очень привлекательное и хорошо монетизируемое предложение. Таких предложений не может быть много, это всегда что-то исключительное. Рекламный рынок в Телеграме держится за счет таких проектов и крупных заказчиков, которые работают на «узнаваемость» — Яндекс, ВК, Окко и всё такое.
Предположим падение экономики, при котором гиганты вроде Яндекса больше не смогут пускать миллиарды на абстрактную узнаваемость. Небольших проектов, которые умеют окупать даже очень дорогие охваты, почти нет. Заказчиков не остается, рынок рушится.
Телеграм Эдс не оправдал надежд
Если бы официальная реклама в Телеграме давала хороший результат, то вышеописанной проблемы не был бы. Но нет. Телеграм Эдс — предельно примитивный, и от этого — малоэффективный инструмент. Стоимость подписчика, если работать на нормальных объемах, будет выше, чем при заказе рекламы на каналах.
Телеграм Эдс оплачивается в евро, который растет. Телеграм Эдс за более чем год своего существования не улучшился НИ В ЧЁМ — значит, вряд ли улучшится в обозримом будущем.
Только платное продвижение
Любой коммерческий проект работает за счет вложений, и соцсети — не исключение. Но любая соцсеть дает тебе бесплатные охваты и подписчиков, если ты делаешь интересный контент. Благодаря этому можно если не активно расти, то хотя бы держать доходы на стабильном уровне и без вложений. В Телеграме надо вкладывать деньги только ради того, чтобы не падать в охватах.
Итог
Складывается абсурдная ситуация: Телеграм-каналы — неадекватно дорогое удовольствие, которое, тем не менее, приносит большие деньги за счет того, что это неадекватно дорогое удовольствие. Напоминает финансовую пирамиду: только в финансовой пирамиде за деньгами ничего не стоит, а в Телеграме — за деньгами стоит очень малое. Так что вряд ли рынок Телеграм-канлов рухнет, а вот существенный спад — очень вероятен.
Скоро в отдельном посте опишу свои соображения, как этот кризис избежать или хотя бы смягчить.
P. S. Из всего вышеописанного больше всего тревожит то, что в Телеграм Эдс за более чем год не было сделано ни одного улучшения. А там ЕСТЬ ЧТО УЛУЧШАТЬ. Отсутствие видимого стремления делать площадку лучше настораживает.
Дискуссия