Окончание года — это, конечно, лишь способ что-то обобщить. Ничего не изменится в ночь с 31 декабря на 1 января — старые тренды не исчезнут, а новые не возникнут. Но обобщение — дело хорошее, так что погнали.
Телеграм. Мне очень нравится, как он сейчас развивается. Родившиеся в СССР помнят, что был такой ЖЖ — социальная сеть, существовавшая до появления термина «социальная сеть». В ЖЖ мы писали и читали тексты. Не было умных лент с их алгоритмами, почти не было фоток и видео. Сегодня Телеграм представляет собой примерно то же самое — текстовая площадка без алгоритмов. В далеком 2017 году я писал о том, что в будущем контент будет всё больше упрощаться, но Телеграм станет местом для тех, кто хочет потреблять контент более-менее сознательно. Это будущее наступило.
Реклама еще больше ушла в блоги. Это было главным трендом 2022 года, а в 2023 году он только усилился. И если в 2022 это было обусловлено уходом таргета в Инстаграме, то в 2023 — тем, что этот процесс наладился. В компаниях появились сотрудники и целые штаты, которые занимаются рекламными интеграциями. Блогеры начали предлагать рекламные услуги более цивилизованно — с сайтами и счетами, а не общением в личке типа «Пссс, пацан, интеграция нада? 100 тыщ стоит, вот номер карты». Плюс, крупные бренды увидели, как классно рекламные интеграции позволяют работать с репутацией — и тоже заказывают рекламу всё больше. Судя по тому, что экономика не рухнула, а закупы происходят по-прежнему весьма дико (то есть им еще совершенствоваться и совершенствоваться), рост продолжится.
Яндекс и ВК — основные источники платного трафика. Позволю себе повторить прогнозы, которые дал год назад: Яндекс стал чуть лучше, ВК стал чуть хуже, принципиальных изменений неn. Полагаю, в наступающем году всё будет примерно так же.
Дело не в форматах контента. Говоря о трендах, почти всегда утверждают: «Вот есть тренд на короткие вертикальные видео, а длинные тексты никто не читает». В действительности, есть разные аудитории, разные площадки и разное всё. В мой канал заходят вот за такими постами, как этот, а в ютуб-шортс — за совсем другим. Сравнивать охваты бессмысленно. В том же ютубе, шортс наберет 100 тысяч просмотров, а длинное видео — 10 тысяч просмотров. Однако шортс человек посмотрит в течение 15 секунд и забудет, а видео будет смотреть два часа, и за это время проникнется к автору большой симпатией.
Вообще, мы за эти два года сами себя удивили. Оказывается, если заявка и подписчик начинают стоить в 10 раз дороже, мы всё равно можем не только работать в плюс, но и вырасти. Так что в маркетинговое будущее я смотрю с оптимизмом — но не потому, что площадки и тренды сулят что-то хорошее, а потому, что понимаю: в любой ситуации сможем выкарабкаться.
Всех — с теми праздниками, которые празднуете.
Дискуссия