Таргет Фейсбука борется с дискриминацией

Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.

Facebookтаргетингреклама

В связи с последней новостью мне сразу становится жалко всевозможные спортивные секции для взрослых, особенно по боевым искусствам. Обычно у таких школ есть естественное желание привлекать обеспеченных людей, которые хорошо говорят по-русски. Однако без некоторых хитростей настроек рекламы к ним обращаются люди необеспеченные и русским языком почти не владеющие. Теперь их этих возможностей частично лишают. (На всякий случай поясню, что я предельно далёк от любой реальной дискриминации, просто не вижу её в возможности исключить из таргета тех, кто не относится к ЦА.)

Как бы то ни было, я рад, что Фейсбук пока не добрался до того, что можно писать в собственном рекламном кабинете. Иначе меня бы за подобные названия групп объявлений (скриншот выше) уже забанили:)

Скриншот рекламного кабинета Facebook: список названий групп объявлений («Нормальные страны. Сториз», «Посты», «ФБ») и переключатели.
Пример названий групп объявлений в рекламном кабинете Facebook.

Дискуссия

А᧘ᥱκᥴᥱᥔ 𐌲ᥲнжᥲ
Facebook, кажется, вообще часто убирает некоторые интересы из настроек таргетированной рекламы. На вас это как-то сказывается?
Nxs0n 🐾
Можно узнать, какие страны у вас попали в список нормальных?:)
Алексей Павликов
А᧘ᥱκᥴᥱᥔ 𐌲ᥲнжᥲ
Facebook, кажется, вообще часто убирает некоторые интересы из настроек таргетированной рекламы. На вас это как-то сказывается?
Нет, на самом деле в ФБ уже давно отлично работает автоматизация, и в большинстве рекламных кампаний настройки по интересам вообще не нужны.
Irina
Не понимаю, зачем фейсбуку портить свой же сервис по таргетированной рекламе? Ведь всем же понятно, что там нет никакой дискриминации.
Алексей Павликов
Nxs0n 🐾
Можно узнать, какие страны у вас попали в список нормальных?:)
Нет, в открытом доступе публиковать такую информацию не буду, потому что может быть обидно:) Есть страны, из которых можно получать копеечные переходы, подписки и даже заявки, но невозможно получить продажи. Вот эти страны в этот список и не попадают.
Алексей Павликов
Irina
Не понимаю, зачем фейсбуку портить свой же сервис по таргетированной рекламе? Ведь всем же понятно, что там нет никакой дискриминации.
Я не вникал в этот вопрос, но подозреваю, что дело в законодательстве. Скажем, ВК блокирует часть сообществ, хотя это плохо сказывается на популярности сервиса — но приходится из-за требований закона.
Deleted Account
А что скажете о Казахстане? Очень противоречивую информацию слышал. Одни говорят, что его всегда надо выключать, а другие пишут, что все в порядке.
Алексей Павликов
Deleted Account
А что скажете о Казахстане? Очень противоречивую информацию слышал. Одни говорят, что его всегда надо выключать, а другие пишут, что все в порядке.
Казахстан — хорошо, оттуда приходит отличная платёжеспособная аудитория. Но могу допустить, что по каким-то причинам какие-то отдельные проекты в Казахстане продаются плохо, всякое бывает. Проблема таких индуктивных выводов (типа "в Казахстане рекламироваться нельзя") в том, что делаются они обычно на основании пары проектов:)
Vadim Kiselev
Россия входит в нормальные страны ?
Алексей Павликов
Vadim Kiselev
Россия входит в нормальные страны ?
Конечно:) В международном русскоязычной бизнесе Россия всегда будет на первом месте просто вследствие количества аудитории, ну и её обеспеченности в среднем.
Присоединиться к обсуждению →

Читайте так же