Интерес к мятным конфетам и жвачке постепенно возвращается, но совсем не по тем причинам, на которые раньше делали ставку бренды. Речь идет не о ностальгии и не о «вкусах из детства», а о повседневных привычках, формате без сахара и желании получить быстрый эффект свежести.
Категория растет в деньгах, но это не означает, что люди стали покупать мятные конфеты чаще или в бОльших объемах. Скорее наоборот: покупки совершаются реже, зато за один раз потребители готовы тратить больше. В условиях роста цен мятные конфеты все чаще воспринимаются как необязательное, но желаемое дополнение — чаще под конкретный момент жизни.
Наибольший интерес вызывают варианты без сахара и освежающие форматы. Они постепенно вытесняют классические версии и становятся основой категории. Такие продукты покупают не столько ради сладкого вкуса, сколько ради ощущения свежести — после еды, перед встречей или в дороге.
Заметную роль в изменении категории играют молодые потребители. Именно они чаще обращают внимание на вкус, текстуру и дополнительные свойства, а не просто следуют привычке. Для этой аудитории мятные конфеты — это не десерт, а небольшой функциональный продукт: то, что помогает быстро «переключиться» в течение дня.
При этом вкус по-прежнему остается решающим фактором. Мята уверенно удерживает лидерство и продолжает опережать фруктовые и кислые варианты. Разница лишь в том, что молодые покупатели чаще выбирают более насыщенные и необычные сочетания, тогда как потребители старшего поколения остаются верны классике.
Мятные конфеты не пытаются занять место еды или заменить полноценный перекус. Их роль — проще и понятнее — целенаправленный ритуал. И именно за счет этого понятного сценария категория сохраняет интерес и постепенно адаптируется к новым привычкам покупателей.
@ohlebe_ru
