Делитесь! В смысле разделяйте услуги, предназначенные для разных сегментов или работающие в разных сценариях потребления.
Это важно для мультипродуктовых проектов.
- Если вы санаторий, который лечит и поддерживает здоровье, то для продукта Чекапы у вас должна быть отдельная полноценная посадочная страница в структуре сайта!
- Если вы фитнес и у вас есть тренер, который специализируются на бережных тренировках для тех, у кого болит спина или кто восстанавливается после родов - это отдельные точки контакта.
- Если вы курортный отель, в котором есть инфраструктура для фитнеса и активного отдыха, у вас должна быть отдельная страница для любителей активного отдыха, семейного и пляжного. Это отдельные продукты.
Полноценная страница - это значит, что она собрана по принципу нормального конвертирующего сайт. Триггеры, раскрытие, оферы, конверсионные кнопки и вот это все.
Кончились времена фитнеса, отдыха, путешествий, оздоровления.
Раскрывайте продукты.
Кроме страницы, отдельно ещё запускаются лид магниты, информационные боты, рубрики для контент плана, продвигаются продукты, а не отель или фитнес.
Это позволяет зацепить большее число сегментов, попадая в их запросы или формируя их.
Для одного из фитнес-клубов в Сочи мы делаем сейчас перепозиционирование и разделяем сайт на 5 (!) Продуктовых решений: фитнес и тренировки, оздоровление и красота, сообщество и коворкинг, еда и напитки.
Для одного курортного отеля запускаем мобильное приложение, в котором будет только (!) Велнесс услуги для улучшения здоровья, без анимации и лечения.
Для большого курорта в Сочи выделяем в отдельную концепцию продвижения направление работы с фитнес-активной аудиторией.
Потому что люди сценарии выбирают для себя. И если мы даём им то, что они хотят, то они легче покупают. Вот и все волшебство.
Делитесь - это важно.
Покатил в Сочи :-)
#ПродуктовыйМаркетинг