Каждые полгода мы делаем Bright Camp. Это 6 дней активного отдыха для всех желающих с элементами фитнеса, пляжного отдыха и чилаута.
И каждый раз мы переупаковываем продукт.
Год назад, осенью мы продавали закаты, этой весной делали кэмп со слоганом "Яркая весна", а в этот раз смысл будет в том, чтобы "Продли себе лето".
Когда мы наполняем поездку, обычный в общем-то тур, определенным смыслом, когда мы задаем его, мы помогаем людям принять нужное нам решение.
Позиционирование, а слоган "Продли себе лето" - это не что иное, как ответ на вопрос "Для чего я туда поеду" - это прямой инструмент позиционирования, помогает зацеплять внимание трафика, а раскрытие слогана в контенте, на сайте кэмпа, в описании, в сторисах - это прогрев и продвижение к решению.
При этом мы апгрейдим и сам продукт. В этот раз добавили день в горах и маршрут по неизведанному Сочи - это для тех, кто еще ни разу не был в Сочи.
Удивляюсь, когда вижу целые отельные комплексы без слоганов, без раскрытых продуктов, ведь так гораздо легче продавать, когда ты не тур продаешь, а смысл. не поездку, а эмоции.
Позиционирование рулит и сильно помогает в продвижении услуг. Забирайте.
