Последние два дня оформлял концепцию для будущего загородного курорта рядом с одним замечательным городом. Моя любимая часть в разработке концепций - это сведение.
Сначала смотришь на исходные данные, крутишь в голове вариантами, потом собираются бенчмарки и прототипы. Если кому-то интересно, то, к примеру для одного проектируемого загородного курорта изучается под 3 десятка объектов, из которых определяется 5-6 бенчмарков и они уже изучаются вдоль и поперек.
Задача маркетолога на этапе разработки концепции ответить на один принципиальный вопрос: кто и что будут делать на объекте и дальше уже идут подвопросики. И для ответа на этот вопрос маркетолог должен понимать локацию, доступный и целевой трафик, окружение и потом уже подбирать локации и объекты-прототипы и из их анализа выводить компонентные составляющие курорта.
Сначала все это варится в голове, в ссылках, в записях, заметках, в ходе визитов на объекты бенчмарки выписываются всякие тезисы и слава системе тегов, все это не обязательно писать сразу в один док и в финале этой аналитической проработки случается магия.
Садишься за ноут и начинаешь логически выстраивать тезисы, аргументы и гипотезы, формируя то, что называется маркетинговой продуктовой логикой - кто и что будет делать на будущем объекте.
Процесс сведения - это 2-3 дня, а вот сварить концептуальную кашу в голове - это не одна неделя. Да здравствует опыт, насмотренность и умение находить нужные данные.
Это то и есть маркетинг, который мне ну очень нравится.
Так победим :)