Меня часто спрашивают под позапрошлым постом спросили, как я запускаю онлайн-школы в Яндекс Директе
Разделю тему на несколько постов, и это
➡️ Первый запуск:
- 🔵 1 кампания: ключи + ключи + АТ
- 🔵 2 кампания: сайты конкурентов + АТ
Как правило, это укладывается в первичный тестовый бюджет. И хотя бы одна кампания зацепится
±15 уникальных заголовков, изображения могут повторяться. О текстах и баннерах подробнее в следующих частях)
➡️ По ЦА:
- 🔵 самый очевидный и широкий сегмент
- 🔵 5-10 ВЧ и СЧ ключей, 1-2 группы, зависит от ниши. Если есть на 3+ группы — отлично, пойдут во второй тест
- 🔵 сайты — конкурентов (если есть еще по теме, то аналогично в следующие запуски)
➡️ Следующие тесты и запуски:
- 🔵 те же или новые ключи
- 🔵 интересы + АТ
- 🔵 просто автотаргетинг
- 🔵 ключи + интересы + АТ
- 🔵 ну и новые сегменты аудитории (соответственно, те же или новые ключи/интересы/АТ для новой ЦА и соответствующие ЦА заголовки)
LAL у меня не заходит: лиды дороже остальных, доходимость страдает, продаж нет. Последнее время даже не запускаю
Обычно ОШ — это запуски на РСЯ. Было еще, что подключала Поиск на платную программу, но чек большой, аналитика неполная, ориентир от ОП «сильно больше стало заявок после запуска рекламы». Ну… класс)
Раньше у меня хорошо работали МК: были пара проектов, где классические вылизанные РСЯ вообще не заходили, а вот МКшки шпарили за всех. Но в этом году как-то они сдулись и я по сути перестала их запускать
UPD от сентября: в августе у меня МК снова заработали)) пускаю на небольшом бюджете в компанию к РСЯшкам
➡️ Еще из интересного: кажется, я распробовала пакетные стратегии.
На канале был пост про них, и дополню его:
- 🔵 пакеты только запускаю с нуля, не «подсоединяю» к рабочей кампании новую
- 🔵 внутри пакета могут быть разные сегменты ЦА или один
- 🔵 пакеты обучаются быстрее одиночных кампаний
- 🔵 с ними проще выйти на плановый бюджет, когда его увеличивают
Пакеты запускаю на средней цене конверсии, обычные кампании на недельном бюджете
✨ Вот как-то так. Поделись, что работает в онлайн-школах у тебя)
Дискуссия