Люблю пакетные стратегии — иногда мне кажется, что такое признание сродни гилти плежэ, настолько про них много видела негатива 🙂 Писала про них тут и тут. Основные принципы: всегда запускаю «с нуля» новые кампании, только по средней цене конверсии (не занижаю значения), чисто РСЯ
Но на днях один из принципов я нарушила. Есть кампания, которая работает ни туда ни сюда, но с нее была продажа, и вырубать как-то жалко. Идей у меня всегда с избытком, так что я решила, что это подходящий момент потестить вариант «присоединить к рабочей кампании новую, собрав пакет»
⚡️ Эксперимент совсем свежий: в прошлый четверг собрала и запустила кампанию, объединив в пакет со старой. В тот же вечер новая кампания принесла 2 реги по отличной цене. Со следующего дня почти весь трафик перетек со старой кампании на новую. На текущий момент оттуда 14 регистраций по хорошей средней цене (а не в 1,5 раза выше, как было со старой). Теперь посмотрим, как они пойдут дальше по воронке
Однако пока результат выше ожидаемого. Я думала, что:
- 🔵 старая кампания продолжит дорого крутиться, не давая трафик новой
- 🔵 крутиться будут обе, и обе дорого
- 🔵 всё вообще умрет
В вариант «всё будет хорошо» как-то не верилось 😋 Но итог особенно радует на фоне того, что 2 другие кампании на той неделе за аудиторию не зацепились
Штош, надо будет как-нибудь еще раз провернуть такой трюк. Порой работа с директом (и вообще с рекламой) всё больше напоминает легальное казино, где ты пытаешься обыграть алгоритм
Скрин со дня запуска новой кампании: на нем как раз видно, что новая кампания перетянула на себя трафик и дала те самые 14 регистраций
Дискуссия