Замечаю, что мир ускоряется в сторону рилсов, тиктоков и клипового мышления. Но есть обратное движение: люди чаще тянутся к “аналоговому”, где можно потрогать, включить, собрать.
Если смотреть на тренды - последние годы растёт спрос на винтажные штуки: музыка “как раньше” (всплеск на концерты звезд 90-х и нулевых), плёночные камеры, CD-плееры, настолки, коллекционные игрушки.
У меня друзья играются в сбор пластинок, в российский кинотеатрах переснимают кучу русских сказок (не только из-за ностальгии), каверы на старые песни, новогодние наборы Самоката.
Для меня самый яркий пример из последних - Кадышева. («Яндекс Музыке» более 2,9 млн слушателей в месяц)
Почему так происходит?
Мне кажется, что мы устали от скорости изменений. Технологии развиваются быстрее, чем мы успеваем привыкать. В итоге мозгу хочется опоры - чего-то понятного, предсказуемого.
Ностальгия в этом смысле работает как мягкая терапия: возвращает знакомые эмоции, выравнивает настроение и даёт ощущение “я в безопасности”.
Бизнес, конечно, все понимает:
- 🔜 Фастфуд достаёт “легендарные позиции из 2000-х”
- 🔜 Ритейл продаёт ретро-вайб через упаковку и “как в детстве”
- 🔜 Киноиндустрия - ремейки, перезапуски, продолжения
Потому что, играя на ностальгии, продаёшь не только продукт, но и эмоциональную связь. Она почти всегда ценнее.
Ожидаю, что в 2026 тренд станет заметнее, чем агрессивнее технологии будут врываться в нашу жизнь, тем сильнее будет откат ко всему аналоговому.
Через 15–20 лет мы будем ностальгировать СhatGPT. 😄
Что у вас из ностальгии вернулось в жизнь?
Автор: Юпатов Дмитрий 🦂 И так сойдет
Дискуссия