Если
- Вы легендарный дед
- Ваша винодельня стала культовой еще до появления интернета
- Каждый свежий винтаж полностью распределен и предоплачен еще до того, как вы занесете секатор над первой гроздью,
То можете дальше не читать.
Остальным -
1. Определите цель ведения соцсетей. Не "чтобы было", а конкретно. И не "набрать сто тыщ подписчиков", потому что - для чего набрать?
Может быть вы продаете через дистрибьюторов, и хотите побольше дистрибьюторов. Может быть, вы хотите раскрутить прямые продажи, и чтобы гости на винодельню почаще приезжали. Или чтобы сомелье ваши вина почаще в карту ставили. Или может быть, вы уже вроде норм в порядке, и вина расставлены по картам ресторанов и полкам магазинов, но по ощущениям хотелось бы чтобы двигались поживее - то есть хочется опять же стимулировать продажи конечным потребителям, но уже не напрямую, а через партнеров. Всё и сразу - не получится. Выберите главную цель и парочку поменьше.
2. Решите, сколько денег вы готовы тратить на соцсети. В месяц и например в год. Деньги будете тратить на создание контента и продвижение контента. Именно в таком порядке, не наоборот! В большинстве случаев, нет никакого смысла раскручивать инсту с пятью фотками и телеграм-канал с тремя записями. Сначала содержание, потом форма.
Нет, совсем без денег не получится (ну ок, возможно, договоритесь на бартер вином, но я бы не советовала. За деньги люди лучше работают).
Чем меньше денег вы готовы тратить, тем больше будете тратить времени. Посчитайте сами, сколько стоит ваше время. Выберите, что выгоднее.
3. Выберите площадки (в зависимости от целей). Тексты - в телегу. Картинки и сторимсы - в инсту и телегу (!). На фб, как по мне, время тратить уже и на надо. В тиктоке преимущественно несовершеннолетние. Большая аудитория и хорошая индексация у дзена, но там будьте готовы к широкой аудитории со всеми последствиями. Очень хорошая таргет-реклама у вконтакте - это если надо туризм и локальные продажи.
Многое из контента можно дублировать: во-первых, люди сами решат, где удобнее за вами наблюдать, во-вторых, благодаря дофига умным алгоритмам выдачи человек может в одном месте вас и не увидеть, а вот в другом да. Не бойтесь повторений.
Вместе с этим, специфику и сильные стороны каждого канала надо конечно учитывать. Хотите большие охваты "в народ" - идите на дзен. Только не умничайте там особо и будьте готовы к, скажем так, незамутненным базовым вопросам. Умничать будете в телеге, но учтите: там часто прошаренный люд, могут и в панамку напихать.
Выберите себе три-четыре площадки. Не распыляйтесь, но и складывать все яйца в одну корзину тоже не надо. Разное бывает, сегодня ты соцсеть, а завтра - запрещенная эстремистская организация или вообще заблокирован.
4. Изучите рынок. Посмотрите, что делают соседи и коллеги. Осознанно посмотрите, для дела, а не просто перед сном поскроллите! Выберите десять похожих на вас винных проектов (да да, я знаю - вы уникальны, но напрягитесь и выберите кого-нибудь) и проанализируйте, что они делают, что из этого вам близко, а что нет. Что заходит людям.
Статистку посмотрите - люди врут, цифры не врут. Прогоните пяток конкурентных аккаунтов через анализаторы - даже усеченные бесплатные версии дадут базовое понимание происходящего.
5. Найдите крайнего. То есть того, кто будет реально заниматься вашими соцсетями. Фотографировать. Писать тексты. Снимать видосики. Выкладывать сторимсы. Монтировать рилсы. Отвечать на комментарии. Составлять контент план и следить за тем, чтобы он хотя бы приблизительно выполнялся. Решите, кто будет продюсером и редактором стенгазеты вашей винодельни.
Сами начнете, больше некому? Хорошо. Заложите на это отдельный рабочий час каждый день и примотайте телефон к руке скотчем. Никаких больше "хорошая была дегустация, жаль говорил и не снял ничего". С точки зрения соцсетей, не сфоткал - значит, не было.