1 марта вступил в силу новый закон, который требует использовать русский язык в публичной информации и переводить иностранные слова. Однако есть исключения. Например, название бренда можно оставить без перевода, если оно официально зарегистрировано как товарный знак.
❓Что такое товарный знак?
Товарный знак – это официально зарегистрированное обозначение, которые служит для индивидуализации товаров и услуг конкретного производителя, и отличает продукцию одной компании от другой. Именно регистрация предоставляет правообладателю исключительное право использования и правовые механизмы защиты.
🔔 Зачем бизнесу нужен товарный знак в 2026 году?
- 🔢Защита от «копирования» вашего бренда другими лицами и недобросовестной конкуренции. Вы разрабатываете свое приложение или платформу несколько лет, инвестируете в маркетинг и формируете узнаваемость бренда, а конкурент начинает использовать сходное название или логотип, перенаправляя к себе часть аудитории. При наличии регистрации вы вправе требовать прекращения использования и взыскания компенсации. Без товарного знака защита существенно усложняется и может привести к длительному судебному спору.
- 🔢Снижение рисков в условиях меняющегося законодательства Рост регулирования использования иностранных слов в рекламе и публичной информации обязывает владельцев бизнеса убирать из своей рекламы, с вывесок и сайтов иностранные слова. Но всегда есть исключение, не нуждающееся в переводе – зарегистрированный товарный знак.
- 🔢Товарный знак – нематериальный актив компании После регистрации он становится объектом исключительного права, который имеет самостоятельную экономическую ценность и может отражаться в составе активов компании. Это напрямую влияет на стоимость бизнеса и повышает его инвестиционную привлекательность. Кроме того, зарегистрированный знак можно передавать по лицензии и использовать во франчайзинге.
✅Сегодня товарный знак – это практический инструмент защиты бизнеса. Когда конкуренция усиливается, а бренд и название становится важным активом компании, отсутствие регистрации знака превращается в ограничение для развития бизнеса и защиты его интересов.
#ТоварныеЗнаки
