Запуск бренда начинается с названия. Но именно на этом этапе компании часто совершают ошибки, которые потом приводят к спорам, отказам в регистрации товарного знака или даже ребрендингу.
- 🔢 Не проверено выбранное название в качестве зарегистрированного как товарный знак
Компания выбирает привлекательное название, запускает сайт и рекламу, а затем выясняется, что такой бренд уже существует и зарегистрирован как товарный знак для аналогичных товаров или услуг.
✅В итоге зарегистрировать свой товарный знак без изменений не получится, а правообладатель может потребовать прекратить использование названия и взыскать компенсацию.
- 🔢 Не проверены домены, соцсети и названия компаний
Пункт, вытекающий из предыдущего: иногда название свободно как товарный знак, но заняты домены, никнеймы в соцсетях или уже существует компания с таким названием. В результате бизнес сталкивается с путаницей на рынке, потерей трафика и клиентов или необходимостью выкупать домен и аккаунты.
Поэтому юридическая проверка должна включать не только товарные знаки, но и другие источники.
- 🔢 Используются очень популярные слова
Например, слова AI, digital, cloud часто уже используются в десятках зарегистрированных брендов. Из-за этого повышается риск получить отказ при регистрации. Чем более уникальное название, тем выше шансы на успешную регистрацию.
- 🔢 Выбрано слишком общее название
Например, кофейня “Классный кофе” или онлайн-бизнес “Онлайн школа китайского” выглядят понятно, но слабо подходят для правовой защиты.
✏️Такие обозначения считаются описательными: они напрямую указывают на вид деятельности или характеристики услуги и не обладают достаточной различительной способностью, из-за чего их сложно зарегистрировать как товарный знак и защитить от использования другими.
- 🔢 Выбрано название из вариантов, предложенных нейросетью
Нейросети не придумывают слова с нуля, поскольку они компилируют их из уже существующих в интернете. Поэтому предложенное ИИ название может уже использоваться на рынке или быть сходным с чужим брендом. Эффективный нейминг сочетает генерацию идей с помощью ИИ и последующую проверку и доработку человеком.
❗️Даже самое, на первый взгляд, удачное название требует проверки и доработки, чтобы избежать потенциальных споров и проблем с регистрацией в будущем.
#ТоварныеЗнаки
